我国空气净化器市场分析及HJP新产品扩散策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 新企业新产品扩散策略研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的与方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第9页 |
| 1.3 研究路线与全文逻辑结构 | 第9-12页 |
| 1.3.1 论文研究路线 | 第9-11页 |
| 1.3.2 论文逻辑结构 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 本文研究对象界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 空气净化器 | 第12-13页 |
| 2.1.2 空气净化器行业 | 第13-14页 |
| 2.2 新产品 | 第14-15页 |
| 2.3 新产品扩散理论 | 第15-17页 |
| 2.3.1 新产品扩散的定义与发展 | 第15页 |
| 2.3.2 新产品扩散理论的分类 | 第15-16页 |
| 2.3.3 营销学中的新产品扩散研究 | 第16-17页 |
| 2.4 STP 理论 | 第17-20页 |
| 2.4.1 市场细分 | 第17-18页 |
| 2.4.2 目标市场 | 第18-19页 |
| 2.4.3 市场定位 | 第19-20页 |
| 第三章 我国空气净化器市场分析 | 第20-33页 |
| 3.1 空气质量现状 | 第20-24页 |
| 3.1.1 空气污染防控的重要性 | 第20-21页 |
| 3.1.2 室内空气污染物 | 第21-22页 |
| 3.1.3 室内空气污染的治理措施现状及方法 | 第22-24页 |
| 3.2 空气净化器的需求分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 空气净化器的市场细分 | 第24-25页 |
| 3.2.2 空气净化器的市场购买力 | 第25-26页 |
| 3.2.3 空气净化器买方的讨价还价能力 | 第26页 |
| 3.3 空气净化器的供给分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 空气净化器行业的产生与发展 | 第26-27页 |
| 3.3.2 供应商的讨价还价能力 | 第27-28页 |
| 3.3.3 替代品的威胁程度 | 第28-29页 |
| 3.3.4 空气净化器行业的竞争分析 | 第29-31页 |
| 3.4 空气净化器行业 PEST 分析 | 第31-33页 |
| 3.4.1 政府政策 | 第31页 |
| 3.4.2 经济因素 | 第31-32页 |
| 3.4.3 社会因素 | 第32页 |
| 3.4.4 技术因素 | 第32-33页 |
| 第四章 HJP 目标市场选择 | 第33-39页 |
| 4.1 HJP 产品的特点 | 第33-34页 |
| 4.2 HJP 产品的目标市场选择 | 第34-35页 |
| 4.3 HJP 公司 SWOT 分析 | 第35-37页 |
| 4.4 HJP 空气处理器目标市场的确定 | 第37-39页 |
| 第五章 HJP 新产品扩散策略 | 第39-47页 |
| 5.1 产品策略 | 第39-42页 |
| 5.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 5.3 渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 第六章 HJP 新产品的扩散策略实施 | 第47-52页 |
| 6.1 我国对空气净化器行业的利好政策 | 第47-48页 |
| 6.2 平台与网络 | 第48-49页 |
| 6.3 CRM 与营销模式的结合运用 | 第49-50页 |
| 6.4 新产品的扩散过程中营销风险防范 | 第50-52页 |
| 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
