| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究的背景及目的 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第14-19页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第14页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第14-19页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第19页 |
| 1.4 论文的思路与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路与技术路线 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 项目设计及数据构成 | 第21-23页 |
| 1.5.1 项目设计 | 第21-22页 |
| 1.5.2 样本抽样及数据构成 | 第22-23页 |
| 1.6 可能的创新与不足 | 第23-24页 |
| 第二章 相关概念界定和理论阐述 | 第24-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第24-25页 |
| 2.1.1 返乡创业 | 第24-25页 |
| 2.1.2 返乡电商创业 | 第25页 |
| 2.1.3 创业绩效 | 第25页 |
| 2.2 返乡创业相关理论 | 第25-27页 |
| 2.2.1 马斯洛需求层次理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 “推力——拉力”理论 | 第26-27页 |
| 2.3 创业绩效影响机理 | 第27-28页 |
| 2.3.1 认知理论与创业绩效 | 第27页 |
| 2.3.2 人力资本理论与创业绩效 | 第27页 |
| 2.3.3 社会网络理论与创业绩效 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 返乡电商创业绩效：对农村电商消费的服务作用 | 第29-40页 |
| 3.1 农村居民网购消费特征 | 第29-30页 |
| 3.2 电商创业模式和服务类型介绍 | 第30-31页 |
| 3.2.1 电商创业模式 | 第30页 |
| 3.2.2 电商创业者服务类型 | 第30-31页 |
| 3.3 电商创业对农村电商消费的服务作用 | 第31-33页 |
| 3.3.1 农村电商消费的宣传服务作用 | 第31-32页 |
| 3.3.2 农村电商消费的代购服务作用 | 第32-33页 |
| 3.3.3 农村电商消费的配送服务作用 | 第33页 |
| 3.4 返乡电商创业对代购居民的服务作用 | 第33-38页 |
| 3.4.1 返乡电商创业对代购居民的配送服务作用 | 第34-35页 |
| 3.4.2 返乡电商创业对代购居民的购买服务作用 | 第35-37页 |
| 3.4.3 返乡电商创业的“电商扶贫”作用 | 第37-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 返乡电商创业绩效：创业者个人绩效及其影响因素分析 | 第40-51页 |
| 4.1 创业农民工类型：返乡和本地 | 第40-41页 |
| 4.2 电商创业者基本情况 | 第41-44页 |
| 4.2.1 创业者个人特征 | 第41-43页 |
| 4.2.2 创业者竞聘方式及创业动机分析 | 第43-44页 |
| 4.3 电商创业者个人绩效描述性分析 | 第44-45页 |
| 4.4 电商创业者个人绩效影响因素实证分析 | 第45-50页 |
| 4.4.1 研究假设 | 第45-46页 |
| 4.4.2 模型设定和变量选取 | 第46-47页 |
| 4.4.3 模型实证结果分析 | 第47-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 结论与对策建议 | 第51-54页 |
| 5.1 结论 | 第51-52页 |
| 5.2 对策建议 | 第52-54页 |
| 5.2.1 政府鼓励农民工返乡创业,完善农村社会保障制度 | 第52页 |
| 5.2.2 政府加强互联网相关知识培训 | 第52-53页 |
| 5.2.3 政府要加快基础设施建设 | 第53页 |
| 5.2.4 创业者要努力提高自身文化素质和人际交往能力 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |
