邵阳中小服装企业走品牌化之路探索
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| 一、选题的来源 | 第9-10页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一、相关定义 | 第11-12页 |
| 二、国内外学术界关于中小服装企业品牌化的研究现状 | 第12-14页 |
| 三、论文的主要观点 | 第14页 |
| 四、论文的主要框架与结构 | 第14-15页 |
| 第三节 论文的研究方法 | 第15-16页 |
| 一、文献资料法 | 第15页 |
| 二、专家访谈法 | 第15页 |
| 三、SWOT模型分析法 | 第15页 |
| 四、归纳演绎法 | 第15-16页 |
| 第二章 邵阳中小服装企业发展的现状及问题 | 第16-24页 |
| 第一节 邵阳中小服装企业发展的现状 | 第16-17页 |
| 第二节 邵阳区位条件对经济的影响 | 第17-18页 |
| 第三节 邵阳服装产业发展存在的问题与思考 | 第18-24页 |
| 一、邵阳服装业发展存在的问题 | 第18-20页 |
| 二、邵阳服装企业发展的策略分析 | 第20-24页 |
| 第三章 邵阳服装企业走品牌化之路的SWTO分析 | 第24-30页 |
| 第一节 邵阳品牌化发展的优势 | 第24-25页 |
| 一、产业环境发生改变，成本优势明显 | 第24页 |
| 二、丰富的劳动力资源是产业兴盛的保证 | 第24-25页 |
| 三、邵阳服装产业兴盛促进地方经济增长 | 第25页 |
| 第二节 邵阳品牌化发展的劣势 | 第25-27页 |
| 一、地方政策支持不足 | 第25页 |
| 二、企业主的管理水平较低 | 第25-26页 |
| 三、政府对服装品牌保护不足 | 第26-27页 |
| 四、服装产业集群化不足 | 第27页 |
| 五、技术优势不足 | 第27页 |
| 第三节 邵阳服装企业品牌化发展的机会 | 第27-28页 |
| 第四节 邵阳品牌化发展的威胁 | 第28-30页 |
| 一、代加工市场面临与中国西部欠发达地区竞争 | 第28页 |
| 二、邵阳服装企业面临与国内二、三线服装品牌的竞争 | 第28-30页 |
| 第四章 邵阳中小服装企业品牌建设的策略研究 | 第30-55页 |
| 第一节 温州服装业发展的成功经验对邵阳地区的启示 | 第30-32页 |
| 一、机遇优势 | 第30页 |
| 二、意识优势 | 第30-31页 |
| 三、资金和网络优势 | 第31页 |
| 四、产业集群优势 | 第31页 |
| 五、经济文化优势 | 第31-32页 |
| 第二节 邵阳服装企业品牌化发展的区域政策研究 | 第32-33页 |
| 一、政策扶持法律支持 | 第32页 |
| 二、搭建公共服务平台，促进中小企业发展壮大 | 第32-33页 |
| 三、完备的物流体系 | 第33页 |
| 第三节 品牌营销策略 | 第33-35页 |
| 一、巩固传统销售模式 | 第34页 |
| 二、电子商务的运用 | 第34-35页 |
| 第四节 邵阳服装品牌发展之人才建设 | 第35页 |
| 第五节 邵阳中小服装企业品牌定位 | 第35-41页 |
| 一、产品的品类定位 | 第35-36页 |
| 二、邵阳唐邦服装品牌市场定位 | 第36-41页 |
| 第六节 邵阳中小服装企业品牌产品开发案例 | 第41-55页 |
| 一、邵阳服装品牌文化建设 | 第41页 |
| 二、三瑶品牌服装产品研发案例 | 第41-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
