台湾“总统”选举报纸竞选广告和电视竞选广告策略的异同
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 竞选广告 | 第13页 |
| 2.2 竞选广告策略 | 第13-19页 |
| 2.2.1 信息策略 | 第14-15页 |
| 2.2.2 对抗策略 | 第15-16页 |
| 2.2.3 诉求策略 | 第16-17页 |
| 2.2.4 表现策略 | 第17-19页 |
| 2.3 报纸媒体与电视媒体的特性差异 | 第19-23页 |
| 2.3.1 报纸媒体特性 | 第20-21页 |
| 2.3.2 电视媒体特性 | 第21-23页 |
| 第三章 研究问题 | 第23-24页 |
| 第四章 研究方法 | 第24-31页 |
| 4.1 研究对象 | 第24-25页 |
| 4.1.1 报纸竞选广告的研究对象及抽样方法 | 第24-25页 |
| 4.1.2 电视竞选广告的研究对象及抽样方法 | 第25页 |
| 4.2 编码类目细则及各项操作性定义 | 第25-29页 |
| 4.3 编码过程及信度检验 | 第29-30页 |
| 4.4 数据分析 | 第30-31页 |
| 第五章 研究结果 | 第31-58页 |
| 5.1 广告主题策略 | 第32-35页 |
| 5.1.1 议题 | 第33-34页 |
| 5.1.2 形象 | 第34-35页 |
| 5.1.3 催票告急广告 | 第35页 |
| 5.1.4 竞选活动告知广告 | 第35页 |
| 5.2 广告对抗策略 | 第35-41页 |
| 5.2.1 面宣扬广告 | 第37页 |
| 5.2.2 负面攻击广告 | 第37-40页 |
| 5.2.3 防卫广告 | 第40页 |
| 5.2.4 无对抗性广告 | 第40-41页 |
| 5.3 广告诉求策略 | 第41-49页 |
| 5.3.1 感性诉求 | 第42-45页 |
| 5.3.2 理性诉求 | 第45-47页 |
| 5.3.3 情理兼备的使用特点 | 第47-48页 |
| 5.3.4 无诉求广告的使用特点 | 第48-49页 |
| 5.4 广告表现策略 | 第49-57页 |
| 5.4.1 内容方面 | 第49-55页 |
| 5.4.2 载体方面 | 第55-57页 |
| 5.5 其他方面 | 第57-58页 |
| 5.5.1 生产与制作 | 第57页 |
| 5.5.2 发行与成本 | 第57页 |
| 5.5.3 传播受众范围 | 第57-58页 |
| 第六章 总结与讨论 | 第58-64页 |
| 6.1 研究小结 | 第58-62页 |
| 6.1.1 策略共同点 | 第58-59页 |
| 6.1.2 策略不同点 | 第59-62页 |
| 6.2 研究不足 | 第62页 |
| 6.3 未来研究建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
