| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述及问题的提出 | 第13-26页 |
| 2.1 区域品牌研究综述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 区域品牌的概念和内涵的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.1.2 区域品牌特征的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌资产研究综述 | 第16-21页 |
| 2.2.1 品牌资产含义的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌资产构成维度的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.3 区域品牌资产研究综述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 区域品牌资产概念的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 区域品牌资产测量的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.4 现有研究的局限性及本文的研究思路 | 第24-26页 |
| 第三章 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建 | 第26-41页 |
| 3.1 现有区域品牌资产维度内涵解析与概念比较 | 第26-34页 |
| 3.1.1 区域品牌资产各维度内涵解析 | 第27-33页 |
| 3.1.2 两对概念之间的比较 | 第33-34页 |
| 3.2 现有区域品牌资产维度归纳和细分 | 第34-36页 |
| 3.3 消费者认知维度进一步归纳和剔除 | 第36-41页 |
| 3.3.1 区域内企业或产品类维度剔除与汇总 | 第36-38页 |
| 3.3.2 企业或产品类维度的选取与确定 | 第38-39页 |
| 3.3.3 区域品牌资产中产业因素类维度的探索与选取 | 第39页 |
| 3.3.4 区域品牌资产维度汇总及初步测量量表的制定 | 第39-41页 |
| 第四章 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制 | 第41-64页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第41-43页 |
| 4.1.1 测试区域品牌的选择 | 第41页 |
| 4.1.2 调查区域与调查对象的选择 | 第41页 |
| 4.1.3 调查方式与抽样方法 | 第41-42页 |
| 4.1.4 主体问卷设计 | 第42-43页 |
| 4.1.5 背景资料的收集 | 第43页 |
| 4.2 调查问卷样本的描述性分析 | 第43-48页 |
| 4.2.1 样本容量与区域构成分析 | 第43-44页 |
| 4.2.2 样本性别与年龄构成分析 | 第44-46页 |
| 4.2.3 样本文化程度构成分析 | 第46页 |
| 4.2.4 样本职业与收入构成分析 | 第46-48页 |
| 4.3 测量量表的检验和进一步修正(方差分析与测量指标筛选) | 第48-56页 |
| 4.3.1 指标有效性的理论基础 | 第48页 |
| 4.3.2 指标有效性的方差分析 | 第48-56页 |
| 4.4 因子分析与测项纯化 | 第56-59页 |
| 4.4.1 KMO和巴特得特球形(Bartlett)检验 | 第56页 |
| 4.4.2 因子变量的方差贡献(特征值)和贡献率分析 | 第56-57页 |
| 4.4.3 样本的因子分析 | 第57-59页 |
| 4.5 量表验证性因子分析 | 第59-61页 |
| 4.6 量表信度和效度分析 | 第61-62页 |
| 4.6.1 量表信度分析 | 第61-62页 |
| 4.6.2 量表效度分析 | 第62页 |
| 4.7 研究结论 | 第62-64页 |
| 第五章 区域品牌资产测量量表的应用价值和应用说明 | 第64-65页 |
| 5.1 量表的应用价值 | 第64-65页 |
| 5.2 量表应用说明 | 第65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 在学期间的研究成果 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
