| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论创新 | 第10页 |
| 1.2.2 方法创新 | 第10-11页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究框架与模型 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究模型 | 第12-14页 |
| 第二章 研究问题与假设 | 第14-21页 |
| 2.1 研究问题 | 第14页 |
| 2.2 研究对象 | 第14-20页 |
| 2.2.1 样本选取 | 第14-15页 |
| 2.2.2 自变量指标的界定 | 第15-17页 |
| 2.2.3 因变量指标的界定 | 第17页 |
| 2.2.4 《中国好声音》节目收视率选取标准 | 第17-18页 |
| 2.2.5 样本数据的再抽样和再挖掘 | 第18-20页 |
| 2.3 研究假设 | 第20页 |
| 2.3.1 传者因素和涟漪效应效果的关系的假设 | 第20页 |
| 2.3.2 受者因素和涟漪效应效果关系的假设 | 第20页 |
| 2.3.3 微博口碑信息众多因素与涟漪效应效果的假设 | 第20页 |
| 2.3.4 真人秀微博口碑声量与收视率关系的假设 | 第20页 |
| 2.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 2.4.1 文献研究法 | 第20-21页 |
| 2.4.2 文本分析法 | 第21页 |
| 2.4.3 问卷调查 | 第21页 |
| 第三章 网络口碑传播理论综述 | 第21-34页 |
| 3.1 传统口碑传播研究 | 第21-22页 |
| 3.2 网络口碑传播研究 | 第22-29页 |
| 3.2.1 网络口碑传播模式研究 | 第23-25页 |
| 3.2.2 网络口碑传播机制研究 | 第25-29页 |
| 3.3 基于微博的网络口碑传播研究 | 第29-33页 |
| 3.3.1 微博定义及其特征 | 第29-30页 |
| 3.3.2 微博口碑定义及特征 | 第30-31页 |
| 3.3.3 微博口碑传播模式研究 | 第31页 |
| 3.3.4 微博口碑传播实证研究 | 第31-32页 |
| 3.3.5 微博口碑涟漪效应机制的研究 | 第32-33页 |
| 3.4. 电视真人秀节目微博口碑营销研究 | 第33-34页 |
| 3.4.1 电视真人秀节目的营销研究 | 第33页 |
| 3.4.2 电视真人秀节目的微博营销研究 | 第33-34页 |
| 第四章 传者因素与口碑涟漪效应的相关性分析 | 第34-38页 |
| 4.1 传者动机对微博口碑涟漪效应的影响 | 第34页 |
| 4.2 传者传播能力对微博口碑涟漪效应的影响 | 第34-38页 |
| 4.2.1 传者身份与口碑涟漪效应的相关性分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 传者影响力与口碑信息发挥涟漪效应效果的相关性分析 | 第36-38页 |
| 第五章 受者因素与口碑涟漪效应的相关性分析 | 第38-43页 |
| 5.1 搜索意愿与口碑涟漪效应的相关性分析 | 第38-39页 |
| 5.2 受者的认证身份与口碑涟漪效应的相关性分析 | 第39-40页 |
| 5.3 “再传意愿”与涟漪效应长度的相关性分析 | 第40-43页 |
| 第六章 微博口碑内容因素与涟漪效应的相关性分析 | 第43-54页 |
| 6.1 微博口碑内容的三种分类 | 第43-44页 |
| 6.2 搜索性和体验性内容与口碑涟漪效应的相关性分析 | 第44-47页 |
| 6.2.1 搜索性口碑和体验性口碑定义与选取标准 | 第44页 |
| 6.2.2 两类口碑涟漪效应的宽度和长度以及总效果的标准； | 第44-45页 |
| 6.2.3 统计分析 | 第45-47页 |
| 6.3 不同种类的口碑对口碑涟漪的影响 | 第47-52页 |
| 6.3.1 悬念性口碑的定义与选取标准 | 第47-48页 |
| 6.3.2 态度鲜明性口碑的定义与选取标准 | 第48-49页 |
| 6.3.3 趣味性口碑的定义与选取标准 | 第49页 |
| 6.3.4 话题性口碑的定义与选取标准 | 第49-50页 |
| 6.3.5 专业性口碑的定义与选取标准 | 第50-51页 |
| 6.3.6 对比五类数据结果 | 第51-52页 |
| 6.4 不同偏向性口碑对口碑涟漪的影响 | 第52-53页 |
| 6.5 真人秀节目微博口碑声量与收视率的相关性分析 | 第53-54页 |
| 第七章 研究结论和展望 | 第54-62页 |
| 7.1 研究结论 | 第54-58页 |
| 7.1.1 发现电视节目在微博中口碑再传播的机制 | 第54页 |
| 7.1.2 传者的身份对口碑涟漪效应宽度影响不大 | 第54-55页 |
| 7.1.3 “搜索意愿”不是微博口碑再传的主要原因 | 第55页 |
| 7.1.4 受者身份对微博口碑传播的影响可忽略不计 | 第55-56页 |
| 7.1.5 表达观点和抒发情感是微博口碑的主要再传意愿 | 第56页 |
| 7.1.6 搜索性或体验性口碑对节目的口碑涟漪效应没有太大影响 | 第56-57页 |
| 7.1.7 不同种类微博口碑对口碑传播效果的影响各不相同 | 第57页 |
| 7.1.8 正面口碑比双面口碑更易引起口碑涟漪的宽度 | 第57-58页 |
| 7.1.9 微博上的口碑营销声浪和节目收视率负相关 | 第58页 |
| 7.2 对电视真人秀节目微博口碑营销的实用性建议 | 第58-60页 |
| 7.2.1 不迷信微博认证大号，更多通过草根大号发起微博口碑营销 | 第58页 |
| 7.2.2 时刻主动提供信息以维持节目关注热度 | 第58-59页 |
| 7.2.3 更多激发个人情感的微博内容 | 第59页 |
| 7.2.4 适当刺激观众的立场 | 第59页 |
| 7.2.5 根据节目不同需要发布不同的微博 | 第59页 |
| 7.2.6 更多推出双面型口碑 | 第59-60页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第60-62页 |
| 7.3.1 样本选择的局限性 | 第60页 |
| 7.3.2 理论模型机制不够深入 | 第60-61页 |
| 7.3.3 一些分类项目的变量指标设定不够精细 | 第61页 |
| 7.3.4 部分影响因素还没有考虑周全 | 第61-62页 |
| 参考书目 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 发表学术论文 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67-87页 |
| 附表 | 第87页 |
