| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法和思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容及创新性 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-18页 |
| 2.1 企业财务战略 | 第14页 |
| 2.1.1 企业财务战略的内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 企业财务战略模式 | 第14页 |
| 2.2 财务战略分析内容 | 第14-15页 |
| 2.2.1 筹资战略 | 第14-15页 |
| 2.2.2 投资战略 | 第15页 |
| 2.2.3 营运资金战略 | 第15页 |
| 2.2.4 股利分配战略 | 第15页 |
| 2.3 哈佛分析框架的分析内容 | 第15-17页 |
| 2.3.1 战略分析 | 第16页 |
| 2.3.2 会计分析 | 第16-17页 |
| 2.3.3 财务分析 | 第17页 |
| 2.3.4 前景分析 | 第17页 |
| 2.4 选择哈佛框架的原因 | 第17-18页 |
| 第3章 苏宁云商公司发展过程及战略分析 | 第18-22页 |
| 3.1 苏宁云商简介及发展历程 | 第18页 |
| 3.2 苏宁云商战略分析 | 第18-22页 |
| 3.2.1 PEST分析 | 第18-20页 |
| 3.2.2 苏宁云商波特五力模型分析 | 第20-22页 |
| 第4章 苏宁云商的会计分析 | 第22-31页 |
| 4.1 苏宁云商主要会计政策、会计估计变更和会计差错更正 | 第22-24页 |
| 4.1.1 会计政策变更情况简述 | 第22页 |
| 4.1.2 会计政策变更对主要会计项目的影响 | 第22-24页 |
| 4.2 资产质量分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 资产结构分析 | 第24-26页 |
| 4.2.2 资产的现金含量 | 第26-27页 |
| 4.3 盈利质量分析 | 第27-30页 |
| 4.3.1 收入质量、利润质量、毛利率的分析 | 第27-28页 |
| 4.3.2 现金流量分析 | 第28-29页 |
| 4.3.3 苏宁云商的固定资产和应收款项政策选择 | 第29-30页 |
| 4.4 会计分析结论 | 第30-31页 |
| 第5章 苏宁云商财务战略的具体分析 | 第31-40页 |
| 5.1 筹资战略分析 | 第31-33页 |
| 5.1.1 筹资规模 | 第31-32页 |
| 5.1.2 筹资风险及筹资期限结构 | 第32-33页 |
| 5.2 投资战略分析 | 第33-36页 |
| 5.2.1 投资方向 | 第33-34页 |
| 5.2.2 投资效益 | 第34-36页 |
| 5.3 股利分配战略分析 | 第36页 |
| 5.4 营运资本战略分析 | 第36-40页 |
| 5.4.1 营运资金结构 | 第37-38页 |
| 5.4.2 营运资金效率与风险图 | 第38-40页 |
| 第6章 苏宁云商的前景分析 | 第40-43页 |
| 6.1 财务前景预测 | 第40-42页 |
| 6.2 经营前景预测 | 第42-43页 |
| 第7章 苏宁云商的财务战略调整建议 | 第43-47页 |
| 7.1 苏宁云商现行财务战略问题总结 | 第43-44页 |
| 7.1.1 筹资规模和结构不合理 | 第43页 |
| 7.1.2 部分投资项目效益低 | 第43页 |
| 7.1.3 营运资本政策效益略低 | 第43-44页 |
| 7.2 未来财务战略调整建议 | 第44-46页 |
| 7.2.1 筹资战略方面应创新化、多样化 | 第44页 |
| 7.2.2 投资战略方面要有效整合提高效率 | 第44-45页 |
| 7.2.3 营运资本战略方面应提高营运效率 | 第45-46页 |
| 7.3 总结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |