| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论文献回顾 | 第14-28页 |
| 2.1 政府营销 | 第14-16页 |
| 2.1.1 政府营销的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 政府营销的主体和客体 | 第15页 |
| 2.1.3 政府营销的意义及主要策略 | 第15-16页 |
| 2.2 微博营销 | 第16-21页 |
| 2.2.1 微博概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 微博传播的特性 | 第17-18页 |
| 2.2.3 微博营销概念及价值综述 | 第18-21页 |
| 2.3 政府微博营销 | 第21-28页 |
| 2.3.1 政府微博营销的基本概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 政府微博营销的特征 | 第22-23页 |
| 2.3.3 政府微博营销的基本原则 | 第23-25页 |
| 2.3.4 政府微博营销的价值研究 | 第25页 |
| 2.3.5 我国政府微博营销的现状 | 第25-26页 |
| 2.3.6 构建政府微博营销体系的步骤 | 第26-28页 |
| 第3章 政府微博营销案例分析 | 第28-33页 |
| 3.1 “四川眉山@东坡区纪委”微博营销实例研究 | 第28-29页 |
| 3.2 乌鲁木齐市政府微博营销实例研究 | 第29-31页 |
| 3.3 案例分析结论 | 第31-33页 |
| 第4章 X县政府微博营销体系的构建策略 | 第33-41页 |
| 4.1 X县基本情况概述 | 第33页 |
| 4.2 X县政府微博营销的现状及存在问题分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 政府微博营销的内容与民众需要之间存在着不匹配 | 第34页 |
| 4.2.2 缺乏政府微博与民众之间的互动 | 第34页 |
| 4.2.3 微博粉丝缺乏积极性 | 第34-35页 |
| 4.2.4 政府对微博营销的重视不够 | 第35页 |
| 4.3 X县发展战略定位 | 第35-36页 |
| 4.4 X县政府微博营销的目标与定位 | 第36页 |
| 4.5 X县政府微博营销策略 | 第36-41页 |
| 4.5.1 内容建设策略 | 第37-38页 |
| 4.5.2 网民管理策略 | 第38-39页 |
| 4.5.3 推广活动策略 | 第39-41页 |
| 第5章 X县政府微博营销体系构建策略的实施保障措施 | 第41-45页 |
| 5.1 X县政府微博营销体系构建策略的组织保障措施 | 第41-42页 |
| 5.2 X县政府微博营销体系构建策略的运行平台建设 | 第42-44页 |
| 5.3 X县政府微博营销体系构建策略的经费保障措施 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
