| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-17页 |
| 1. 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-16页 |
| 3. 研究方法与结构 | 第16页 |
| 4. 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 动画广告的概念 | 第17-23页 |
| 1.1 动画基本概况 | 第17-18页 |
| 1.2 动画与动画广告之间的依存关系 | 第18-19页 |
| 1.3 动画广告的界定与划分 | 第19-20页 |
| 1.4 动画广告在媒体中的三种呈现方式 | 第20-23页 |
| 第二章 动画广告的发展 | 第23-27页 |
| 2.1 漫画与漫画广告 | 第23-24页 |
| 2.2 动画与动画广告的发展 | 第24-27页 |
| 2.2.1 动画的产生与演变 | 第24页 |
| 2.2.2 国内动画广告的发展阶段 | 第24-27页 |
| 第三章 动画广告案例分析 | 第27-38页 |
| 3.1 “趣多多”广告——约会篇 | 第27-30页 |
| 3.1.1 “趣多多”产品背景 | 第27页 |
| 3.1.2 “趣多多”广告镜头解析 | 第27-30页 |
| 3.2 “芬达”广告——滑板篇 | 第30-32页 |
| 3.2.1 “芬达”背景资料 | 第30页 |
| 3.2.2 “芬达”广告镜头分析 | 第30-32页 |
| 3.3 “EVIAN”矿泉水——轮滑篇 | 第32-36页 |
| 3.3.1 “EVIAN”产品背景 | 第32页 |
| 3.3.2 “EVIAN”广告镜头解析 | 第32-36页 |
| 3.4 “M&M’s”巧克力广告——请客篇 | 第36-37页 |
| 3.5 “金纺”洗衣粉广告——野餐篇 | 第37-38页 |
| 第四章 动画广告的表现与创作 | 第38-46页 |
| 4.1 动画广告的五种表现手法 | 第38-43页 |
| 4.1.1 夸张法使动画广告更具艺术表现力 | 第38-39页 |
| 4.1.2 拟人法使动画广告产品更加形象生动 | 第39-40页 |
| 4.1.3 悬念法增加广告剧情的吸引力 | 第40-41页 |
| 4.1.4 幽默法与比较法加深广告受众的印象,突显产品竞争优势 | 第41-42页 |
| 4.1.5 信息展示法增强了信息说服力度,情感法以情感人 | 第42-43页 |
| 4.2 国产动画广告中动画形象的创作 | 第43-46页 |
| 第五章 国产动画广告的优势与不足 | 第46-55页 |
| 5.1 国产动画广告的优势 | 第46-50页 |
| 5.1.1 国产动画广告在表现方面的优势 | 第46-47页 |
| 5.1.2 国产动画广告在媒介方面的优势 | 第47-49页 |
| 5.1.3 国产动画广告在传播方面的优势 | 第49-50页 |
| 5.2 国产动画广告的不足 | 第50-55页 |
| 5.2.1 国产动画的局限性定位导致国产动画广告受众较少 | 第50-51页 |
| 5.2.2 国产动画广告创意不足,缺乏经典范例 | 第51-52页 |
| 5.2.3 国产动画广告现阶段市场认可度偏低 | 第52-53页 |
| 5.2.4 国产动画广告适用行业具有一定局限性,理性诉求效果偏弱 | 第53-54页 |
| 5.2.5 国内动画广告标语过于简单直白 | 第54-55页 |
| 第六章 国产动画广告发展策略 | 第55-67页 |
| 6.1 国内动画广告综合发展策略 | 第55-58页 |
| 6.2 国产动画广告发展与4P、4C销售理论 | 第58-61页 |
| 6.2.1 关于4p销售理论的应用 | 第58-59页 |
| 6.2.2 关于4C销售理论的借鉴 | 第59-61页 |
| 6.3 国产动画广告的网络传播策略 | 第61-64页 |
| 6.3.1 充分利用“病毒式”传播策略进行广泛传播 | 第61-62页 |
| 6.3.2 以受众注意度为核心对动画广告进行传播 | 第62-64页 |
| 6.4 国产动画广告的电视传播策略 | 第64-67页 |
| 6.4.1 剧情动画片宣传策略 | 第64页 |
| 6.4.2 系列动画广告宣传策略 | 第64-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |
