| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 1. 导论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第15页 |
| 1.1.2 选题的现实背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目的 | 第17-18页 |
| 2. 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 锚定效应的定义 | 第18页 |
| 2.2 锚定效应的研究范式 | 第18-20页 |
| 2.2.1 传统锚定效应 | 第18-19页 |
| 2.2.2 基础锚定效应 | 第19页 |
| 2.2.3 自发锚定效应 | 第19-20页 |
| 2.2.4 阈下启动效应 | 第20页 |
| 2.3 锚定效应的理论解释 | 第20-23页 |
| 2.3.1 不充分的调整机制 | 第20-21页 |
| 2.3.2 选择易达性的机制 | 第21-22页 |
| 2.3.3 双重心理加工模型 | 第22页 |
| 2.3.4 ANCHOR(五种认知机制)模型 | 第22-23页 |
| 2.4 锚定效应的测量 | 第23-25页 |
| 2.4.1 锚定值指数的计算 | 第23-24页 |
| 2.4.2 锚定效应的平均偏态指数计算 | 第24-25页 |
| 2.5 国内的相关研究 | 第25-27页 |
| 3. 研究方法与程序 | 第27-35页 |
| 3.1 研究假设与实验设计 | 第27-31页 |
| 3.2 研究思路 | 第31-33页 |
| 3.2.1 基本研究框架 | 第31-33页 |
| 3.2.2 研究设计 | 第33页 |
| 3.3 研究方法 | 第33-35页 |
| 3.3.1 研究被试 | 第33-34页 |
| 3.3.2 实验材料准备 | 第34页 |
| 3.3.3 分析方法 | 第34-35页 |
| 4. 人口因素对消费决策锚定效应的影响 | 第35-45页 |
| 4.1 研究目的 | 第35页 |
| 4.2 被试 | 第35-36页 |
| 4.3 实验设计 | 第36页 |
| 4.4 程序和材料 | 第36页 |
| 4.5 数据处理方法 | 第36-37页 |
| 4.6 结果与分析 | 第37-45页 |
| 4.6.1 总体锚定效应指数 | 第37页 |
| 4.6.2 各年级在不同性别条件下外部锚的锚定效应指数 | 第37-39页 |
| 4.6.3 内部锚条件下的调整量分析 | 第39-41页 |
| 4.6.4 小结 | 第41-45页 |
| 5. 人格因素对消费决策中锚定效应的影响研究 | 第45-67页 |
| 5.1 研究目的 | 第45页 |
| 5.2 被试 | 第45-46页 |
| 5.3 实验设计 | 第46页 |
| 5.4 程序和材料 | 第46页 |
| 5.5 数据处理方法 | 第46-47页 |
| 5.6 外部锚的结果与分析 | 第47-57页 |
| 5.6.1 神经质因素的锚定效应指数 | 第47-49页 |
| 5.6.2 外向性因素的锚定效应指数 | 第49-51页 |
| 5.6.3 开放性不同条件下的锚定效应指数 | 第51-53页 |
| 5.6.4 宜人性因素的锚定效应指数 | 第53-56页 |
| 5.6.5 责任心因素的锚定效应指数 | 第56-57页 |
| 5.7 外部锚的结果与分析 | 第57-64页 |
| 5.7.1 神经质因素的锚定效应指数 | 第57-59页 |
| 5.7.2 外向性因素的锚定效应指数 | 第59-60页 |
| 5.7.3 开放性不同条件下的锚定效应指数 | 第60-62页 |
| 5.7.4 宜人性因素的锚定效应指数 | 第62-63页 |
| 5.7.5 责任心因素的锚定效应指数 | 第63-64页 |
| 5.8 小结 | 第64-67页 |
| 6. 结论 | 第67-69页 |
| 7. 展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录一 | 第74-77页 |
| 附录二 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81页 |