跨境电商在线评论有用性研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 问题背景 | 第10-18页 |
| 1.1.1 我国互联网发展现状 | 第10-11页 |
| 1.1.2 网络零售发展现状 | 第11-12页 |
| 1.1.3 跨境电商成为网络零售新势力 | 第12-16页 |
| 1.1.4 在线评论的发展现状 | 第16-18页 |
| 1.2 问题提出 | 第18-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第19-20页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第20页 |
| 1.4 研究步骤 | 第20-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-32页 |
| 2.1 在线评论的相关研究 | 第22-26页 |
| 2.1.1 口碑 | 第22-23页 |
| 2.1.2 网络口碑与在线评论 | 第23-26页 |
| 2.2 评论有用性的相关研究 | 第26-30页 |
| 2.3 对文献的梳理及思考 | 第30-32页 |
| 3 研究内容 | 第32-37页 |
| 3.1 模型来源 | 第32-33页 |
| 3.2 本文研究模型及假设 | 第33-37页 |
| 4 数据收集及处理 | 第37-42页 |
| 4.1 数据来源 | 第37-38页 |
| 4.2 数据统计设计 | 第38-39页 |
| 4.3 变量的测量 | 第39-42页 |
| 5 数据分析 | 第42-50页 |
| 5.1 样本分析 | 第42-44页 |
| 5.2 回归分析 | 第44-48页 |
| 5.3 结果讨论 | 第48-50页 |
| 6 总结、建议与反思 | 第50-55页 |
| 6.1 结论与应用创新点 | 第50-51页 |
| 6.2 管理启示与研究不足 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
