| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 0 绪论 | 第11-37页 |
| 0.1 出版物发行研究的空白 | 第11-17页 |
| 0.1.1 三流人才论:叨陪末座的业界现状 | 第11-13页 |
| 0.1.2 隐匿的暗线:不受待见的学界地位 | 第13-14页 |
| 0.1.3 模糊的法门:贫弱缺失的既有研究 | 第14-17页 |
| 0.2 报刊发行的重要性 | 第17-22页 |
| 0.2.1 经济功能:现金收入与成本冲抵 | 第18-19页 |
| 0.2.2 品牌功能:广告收入的决定因素 | 第19-20页 |
| 0.2.3 传播功能:自由、责任或政治的实现 | 第20-21页 |
| 0.2.4 标尺功能:检测报刊质量的重要尺度 | 第21-22页 |
| 0.3 报刊产业实践的迫切需求 | 第22-23页 |
| 0.4 大众期刊发行研究的代表性 | 第23-27页 |
| 0.4.1 报纸与期刊的差别 | 第24-25页 |
| 0.4.2 大众期刊发行的代表性 | 第25-27页 |
| 0.5 中国大众期刊发行研究综述 | 第27-32页 |
| 0.5.1 国外:从属研究语焉不详 | 第27-29页 |
| 0.5.2 国内:蜻蜓点水浅尝即止 | 第29-32页 |
| 0.6 研究方法、内容与创新 | 第32-37页 |
| 0.6.1 研究方法 | 第32-34页 |
| 0.6.2 研究内容 | 第34-35页 |
| 0.6.3 研究特点与创新 | 第35-37页 |
| 1 中国大众期刊发行的供需 | 第37-64页 |
| 1.1 中国大众期刊发行供需的影响因素 | 第37-40页 |
| 1.1.1 政治因素 | 第37页 |
| 1.1.2 经济因素 | 第37-38页 |
| 1.1.3 教育和技术因素 | 第38-39页 |
| 1.1.4 其他因素 | 第39-40页 |
| 1.2 中国大众期刊发行供给主体的变化 | 第40-46页 |
| 1.2.1 境外资本进入期刊出版的案例和方式 | 第40-43页 |
| 1.2.2 境内资本进入期刊出版的案例和方式 | 第43-45页 |
| 1.2.3 中国大众期刊合作出版的特点 | 第45-46页 |
| 1.3 中国大众期刊发行供需的四大阶段特征 | 第46-61页 |
| 1.3.1 1949-1978年:产业高度受制的孱弱发展 | 第48-49页 |
| 1.3.2 井喷1980年代:精神生活需求激发的繁荣 | 第49-53页 |
| 1.3.3 盘整1990年代:社会商业需求激起的演变 | 第53-56页 |
| 1.3.4 发展21世纪:产业资本需求激荡的轨迹 | 第56-61页 |
| 1.4 中国大众期刊发行供需的未来发展趋势 | 第61-64页 |
| 1.4.1 大众期刊供给的多元化与区域化趋势 | 第61-62页 |
| 1.4.2 大众期刊品种的细分化与差异化趋势 | 第62页 |
| 1.4.3 大众期刊载体的贵重与免费两极分化趋势 | 第62-63页 |
| 1.4.4 技术变革对大众期刊供需影响日趋重要 | 第63-64页 |
| 2 中国大众期刊发行的政策规制 | 第64-78页 |
| 2.1 中国大众期刊发行规制的经济学梳理 | 第65-67页 |
| 2.2 中国大众期刊产品提供商的市场准入规制 | 第67-70页 |
| 2.3 中国大众期刊发行分销商的市场准入规制 | 第70-75页 |
| 2.3.1 指令性规制:一家独大的历史形成 | 第70-73页 |
| 2.3.2 摸石头过河:由下而上的自发突破 | 第73页 |
| 2.3.3 应对新形势:全面放开的必然要求 | 第73-75页 |
| 2.4 中国大众期刊发行政策规制趋势和特点 | 第75-78页 |
| 2.4.1 转制与退出机制的发展建立只在于进一步壮大国有出版主体 | 第75-77页 |
| 2.4.2 与国有资本关系的远近将决定分销主体的竞争力强弱 | 第77-78页 |
| 3 中国大众期刊发行的市场化之路 | 第78-93页 |
| 3.1 广州2008:纷争再起的时代背景 | 第79-80页 |
| 3.2 洛阳1985:小步跑向市场的开始 | 第80-83页 |
| 3.3 1986-1995:市场化释放出的能量 | 第83-85页 |
| 3.4 1996-2003:加入WTO前后的市场廓清 | 第85-87页 |
| 3.5 2003-2008:WTO语境下的群雄并起 | 第87-90页 |
| 3.6 展望2020:中国大众期刊发行的根本矛盾与出路 | 第90-93页 |
| 4 中国大众期刊发行的流通制度 | 第93-109页 |
| 4.1 欧美大众期刊发行代理制度参照 | 第93-96页 |
| 4.1.1 美国大众期刊发行代理制度 | 第93-95页 |
| 4.1.2 日本大众期刊发行代理制度 | 第95-96页 |
| 4.2 欧美大众期刊的发行量稽查制度参照 | 第96-101页 |
| 4.2.1 美国大众期刊发行量稽查制度 | 第97-99页 |
| 4.2.2 日本大众期刊发行量稽查制度 | 第99-100页 |
| 4.2.3 国际发行量稽查组织联盟 | 第100-101页 |
| 4.3 中国大众期刊发行代理制度 | 第101-104页 |
| 4.3.1 中国大众期刊发行通行代理制度解析 | 第102-103页 |
| 4.3.2 中国大众期刊发行代理制度博弈发展趋势 | 第103-104页 |
| 4.4 中国大众期刊发行量稽查制度 | 第104-109页 |
| 4.4.1 学界探讨和国家主推的尝试 | 第104-107页 |
| 4.4.2 国新数据受挫的根本原因 | 第107-108页 |
| 4.4.3 中国大众期刊发行量稽查制度的出路 | 第108-109页 |
| 5 中国大众期刊发行的分销渠道 | 第109-121页 |
| 5.1 大众期刊发行分销渠道的主要市场功能 | 第110-111页 |
| 5.2 大众期刊发行分销渠道的外部影响因素 | 第111-112页 |
| 5.3 大众期刊分销渠道的市场运作与选择 | 第112-118页 |
| 5.3.1 大众期刊发行分销渠道的市场运作 | 第112-115页 |
| 5.3.2 大众期刊发行分销渠道的纵向剖析 | 第115-117页 |
| 5.3.3 大众期刊发行分销渠道的现实选择 | 第117-118页 |
| 5.4 大众期刊分销渠道的改进和革新 | 第118-121页 |
| 5.4.1 大众期刊分销渠道的改进和障碍 | 第118-120页 |
| 5.4.2 大众期刊分销渠道的创新趋势 | 第120-121页 |
| 6 中国大众期刊发行的中间商 | 第121-136页 |
| 6.1 中国大众期刊发行的中间商类型 | 第122-127页 |
| 6.1.1 中国大众期刊发行的批发商 | 第122-123页 |
| 6.1.2 中国大众期刊发行的零售商 | 第123-127页 |
| 6.2 中国大众期刊发行中间商的销售管理 | 第127-131页 |
| 6.2.1 了解区域市场 | 第127页 |
| 6.2.2 期刊铺货策略 | 第127-130页 |
| 6.2.3 拜访批发代理商 | 第130-131页 |
| 6.3 中国大众期刊发行代理商的发展规划 | 第131-134页 |
| 6.3.1 大众期刊发行代理商的资讯与经营策略 | 第132-133页 |
| 6.3.2 大众期刊发行代理商的管理策略 | 第133-134页 |
| 6.3.3 大众期刊发行代理商的绩效评估 | 第134页 |
| 6.4 中国大众期刊发行代理商的甄选 | 第134-136页 |
| 7 中国大众期刊发行促销 | 第136-148页 |
| 7.1 大众期刊发行促销的根本价值 | 第136-138页 |
| 7.1.1 大众期刊发行促销的必要性 | 第136-137页 |
| 7.1.2 大众期刊发行促销的重要性 | 第137-138页 |
| 7.2 大众期刊发行促销的时机和目标 | 第138-140页 |
| 7.2.1 大众期刊发行促销的合适时机 | 第138-139页 |
| 7.2.2 大众期刊发行促销的具体目标 | 第139-140页 |
| 7.3 大众期刊发行促销的原则和方式 | 第140-145页 |
| 7.3.1 大众期刊发行促销的基本原则 | 第141-142页 |
| 7.3.2 大众期刊发行促销的基本方式 | 第142-145页 |
| 7.4 大众期刊发行促销的实施与评估 | 第145-148页 |
| 7.4.1 大众期刊发行促销的实施 | 第146-147页 |
| 7.4.2 大众期刊发行促销的评估 | 第147-148页 |
| 8 研究总结和展望 | 第148-151页 |
| 参考文献 | 第151-163页 |
| 论文中的图表索引 | 第163页 |
| 已发表与本研究相关论文 | 第163-164页 |
| 后记 | 第164页 |
