| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第19-20页 |
| 1.5 主要创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第22-30页 |
| 2.1 相关概念 | 第22-24页 |
| 2.1.1 C2B电子商务 | 第22-23页 |
| 2.1.2 农产品与农产品电子商务 | 第23-24页 |
| 2.2 相关理论 | 第24-30页 |
| 2.2.1 消费者购买行为理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 消费者购买决策类型 | 第25-26页 |
| 2.2.3 消费者购买决策理论 | 第26-30页 |
| 第3章 农产品C2B电子商务的消费者购买行为分析 | 第30-36页 |
| 3.1 C2B电子商务和农产品电子商务的发展现状 | 第30-31页 |
| 3.1.1 C2B电子商务的发展现状 | 第30页 |
| 3.1.2 农产品电子商务的发展现状 | 第30-31页 |
| 3.2 C2B模式下消费者购买农产品的特点 | 第31-32页 |
| 3.3 农产品C2B模式下消费者行为分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 农产品消费的地域分布不均 | 第32页 |
| 3.3.2 农产品销售的地域分布 | 第32-34页 |
| 3.3.3 农产品网络购买消费行为的两极化 | 第34-36页 |
| 第4章 构建农产品C2B模式下的消费者购买行为影响因素模型 | 第36-48页 |
| 4.1 理论模型的构建 | 第36-37页 |
| 4.2 变量解释与假设 | 第37-43页 |
| 4.2.1 与消费者自身因素有关的相关变量 | 第37-39页 |
| 4.2.2 与认知风险有关的相关变量 | 第39-40页 |
| 4.2.3 与C2B平台有关的相关变量 | 第40-41页 |
| 4.2.4 与产品市场有关的相关变量 | 第41-43页 |
| 4.3 问卷的设计与调查 | 第43-44页 |
| 4.3.1 问卷的设计 | 第43-44页 |
| 4.3.2 样本的选择 | 第44页 |
| 4.4 模型选择 | 第44-48页 |
| 4.4.1 模型的选取 | 第44-46页 |
| 4.4.2 模型的检验 | 第46-48页 |
| 第5章 实证分析 | 第48-72页 |
| 5.1 C2B模式下消费者农产品购买行为描述性统计分析 | 第48-59页 |
| 5.1.1 消费者基本情况描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 5.1.2 消费者对认知风险的描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 5.1.3 消费者对C2B平台的描述性统计分析 | 第53-56页 |
| 5.1.4 消费者对产品市场的描述性统计分析 | 第56-59页 |
| 5.2 C2B模式下消费者农产品购买行为的Logistic回归分析 | 第59-68页 |
| 5.2.1 Logistic模型的建立 | 第59-60页 |
| 5.2.2 变量的设置 | 第60-61页 |
| 5.2.3 信效度检验 | 第61-66页 |
| 5.2.4 回归分析 | 第66-68页 |
| 5.3 本章小结 | 第68-72页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第72-76页 |
| 6.1 研究的结论 | 第72页 |
| 6.2 研究结论的主要应用 | 第72-75页 |
| 6.2.1 对C2B企业的建议 | 第72-74页 |
| 6.2.2 对政府有关部门的建议 | 第74-75页 |
| 6.3 不足与未来展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-84页 |
| 攻读硕士期间已发表的论文 | 第84-86页 |
| 附录 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
