| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究对象 | 第9-10页 |
| 1.2.1 IP与IP运营 | 第9页 |
| 1.2.2 IP的特征 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.5 理论支撑 | 第11-13页 |
| 1.5.1 媒介融合理论 | 第11-12页 |
| 1.5.2 全产业链运营理论 | 第12-13页 |
| 第2章“动”“漫”IP的相互关系与策略分析 | 第13-41页 |
| 2.1 现代“动”“漫”在美国与日本的发展 | 第13-20页 |
| 2.1.1 日本“动”“漫”IP改编历史 | 第13-15页 |
| 2.1.2 美国现代“动”“漫”IP改编历史 | 第15-20页 |
| 2.2 日本动漫产业现代运营策略分析 | 第20-38页 |
| 2.2.1 立足漫画IP，从源头哺育产业，延长IP生命力 | 第24-26页 |
| 2.2.2 创造精品原创动画IP，向全产业链辐射 | 第26-33页 |
| 2.2.3 跨媒体IP兴起，从源头创造产品链 | 第33-35页 |
| 2.2.4 王牌制作团队打造动画口碑 | 第35-38页 |
| 2.3 美国现代动漫产业运营策略分析 | 第38-41页 |
| 2.3.1 迪士尼的全产业链动画IP运营 | 第38-39页 |
| 2.3.2 围绕电影开发的超级英雄漫画IP集合 | 第39-41页 |
| 第3章 我国动漫IP运营历史与策略分析 | 第41-53页 |
| 3.1 我国现代动漫IP发展历程 | 第41-44页 |
| 3.1.1 我国动漫IP发展的分离时代 | 第41-43页 |
| 3.1.2 我国动漫IP出版的连接时代 | 第43-44页 |
| 3.2 奥飞动漫的“IP+衍生品”策略分析 | 第44-49页 |
| 3.2.1 扩大IP生态，并购优秀IP | 第45-47页 |
| 3.2.2 泛娱乐化IP开发，多线并进 | 第47-49页 |
| 3.3 若森动漫的“IP口碑”运营策略分析 | 第49-50页 |
| 3.3.1 树立动漫IP品牌，建立线性产业链 | 第49-50页 |
| 3.3.2 技术为王，追求动漫IP的量产化与稳定性 | 第50页 |
| 3.4 我国动漫IP运营整体策略分析 | 第50-53页 |
| 3.4.1 以互联网为纽带，大力发展网络动漫IP | 第50-52页 |
| 3.4.2 各类型IP联动，原创动漫IP与改编IP并行 | 第52-53页 |
| 第4章 我国与美日动漫IP运营策略比较 | 第53-57页 |
| 4.1 我国与日本动漫产业IP运营策略对比 | 第53-55页 |
| 4.1.1 我国与日本漫画运营策略的异同 | 第54-55页 |
| 4.1.2 我国与日本动画运营策略的异同 | 第55页 |
| 4.2 我国与美国动漫IP运营策略的对比 | 第55-57页 |
| 4.2.1 我国与美国漫画IP运营策略对比 | 第55-56页 |
| 4.2.2 我国与美国动画IP运营策略对比 | 第56-57页 |
| 第5章 我国动漫IP运营问题与策略 | 第57-63页 |
| 5.1 我国动漫IP运营存在的各种问题 | 第57-59页 |
| 5.1.1 低龄化倾向严重，面向全年龄的动画IP严重不足 | 第57-58页 |
| 5.1.2 IP质量参差不齐，同质化严重 | 第58页 |
| 5.1.3 改编难出精品 | 第58-59页 |
| 5.1.4 IP版权问题层出不穷 | 第59页 |
| 5.2 我国动漫产业IP运营对策 | 第59-63页 |
| 5.2.1 鼓励全年龄向漫画出版，加强网络漫画原创性与多样性 | 第59-60页 |
| 5.2.2 发挥法律作用，加强对IP的监管 | 第60-61页 |
| 5.2.3 聚拢资源，打造动漫IP口碑 | 第61页 |
| 5.2.4 搭跨媒体IP顺风车 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
