基于用户生成内容的注意力资本化初探
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第6-11页 |
| 第一节 研究背景和选题来源 | 第6-7页 |
| 一、选题背景 | 第6页 |
| 二、选题来源 | 第6-7页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第7页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第7-9页 |
| 一、用户生成内容的文献综述 | 第7-8页 |
| 二、注意力资本化的文献综述 | 第8-9页 |
| 第四节 研究思路和研究方法 | 第9-11页 |
| 一、研究思路 | 第9页 |
| 二、研究方法 | 第9-11页 |
| 第一章 用户生成内容的兴起与演变 | 第11-21页 |
| 第一节 用户生成内容的兴起条件 | 第11-13页 |
| 一、社会条件 | 第11-12页 |
| 二、媒介条件 | 第12-13页 |
| 三、经济条件 | 第13页 |
| 第二节 用户生成内容的分类 | 第13-15页 |
| 一、用户、生成、内容的特点 | 第13-14页 |
| 二、用户生成内容的不同表现形态 | 第14-15页 |
| 第三节 用户生成内容的内在发展动力 | 第15-17页 |
| 一、个人驱动力：渴望获得注意力 | 第15-16页 |
| 二、媒介驱动力：实现获得注意力 | 第16-17页 |
| 第四节 案例：对于维基百科的衰落的思考 | 第17-21页 |
| 一、维基百科兴起的条件 | 第17-18页 |
| 二、维基百科最初的内在发展动力 | 第18-19页 |
| 三、维基百科的发展现状 | 第19页 |
| 四、维基衰落的根本原因 | 第19-21页 |
| 第二章 用户生成内容获取注意力的原理 | 第21-32页 |
| 第一节 用户生成内容产生商业价值的基础 | 第21-24页 |
| 一、注意力基本概念 | 第21-23页 |
| 二、注意力是用户生成内容产生商业价值的前提条件 | 第23-24页 |
| 第二节 用户生成内容系统的构成 | 第24-25页 |
| 一、用户生成内容系统构成的前提条件 | 第24页 |
| 二、用户生成内容系统的构成部分 | 第24-25页 |
| 第三节 用户生成内容系统中注意力的聚集原理 | 第25-32页 |
| 一、“拉”模式下操纵性资源的活跃 | 第25-26页 |
| 二、服务和技术的驱动：集聚的动力来源 | 第26-29页 |
| 三、用户生成系统聚集注意力的环节 | 第29-32页 |
| 第三章 用户生成内容系统中注意力资本化的路径研究 | 第32-38页 |
| 第一节 路径一：注意力直接变现模式 | 第32-34页 |
| 一、知乎：变现路上的商业尝试 | 第32-33页 |
| 二、注意力直接变现的路径分析 | 第33-34页 |
| 第二节 路径二：注意力嫁接模式分析 | 第34-36页 |
| 一、网红直播营销创造商业价值 | 第34-35页 |
| 二、注意力嫁接的盈利路径分析 | 第35-36页 |
| 第三节 路径三：注意力的资本化延伸模式 | 第36-38页 |
| 一、《魔兽》电影借助高质量IP实现巨额销售 | 第36-37页 |
| 二、注意力资本延伸开发的路径研究 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 感谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 作者简介 | 第43页 |
