| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 价值增值国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 营销审计国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论和研究方法 | 第16-22页 |
| 2.1 价值增值内部审计理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 价值增值型内部审计的含义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 价值增值型内部审计的作用 | 第17-18页 |
| 2.2 营销审计理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 营销审计的概念和内涵 | 第18页 |
| 2.2.2 营销审计的特点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 营销审计的本质 | 第19-20页 |
| 2.3 价值增值营销审计的理念 | 第20-21页 |
| 2.3.1 价值增值营销审计的含义和目标 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 AB集团公司内部营销审计管理现状及问题分析 | 第22-28页 |
| 3.1 AB集团公司简介 | 第22页 |
| 3.2 AB集团公司内部营销审计的现状和存在问题 | 第22-26页 |
| 3.2.1 内部审计机构设置不合理 | 第22页 |
| 3.2.2 内部审计人员素质不高、知识结构单一 | 第22-24页 |
| 3.2.3 内部审计业务领域开展不够深入 | 第24-25页 |
| 3.2.4 内部审计工作质量不高 | 第25-26页 |
| 3.3 AB集团公司内部审计存在问题的原因分析 | 第26-27页 |
| 3.3.1 公司内部对内部审计的认识存在偏差 | 第26页 |
| 3.3.2 内审部门工作效率低下 | 第26页 |
| 3.3.3 内部审计人际关系不够协调 | 第26-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 基于价值增值的AB集团公司内部营销审计管理 | 第28-42页 |
| 4.1 价值增值导向的营销审计模式分析 | 第28-35页 |
| 4.1.1 价值增值内部营销审计的内容 | 第28-34页 |
| 4.1.2 基于价值增值的内部营销审计模式的优势 | 第34-35页 |
| 4.2 基于价值增值的AB集团公司内部营销审计的实现 | 第35-36页 |
| 4.2.1 业务流程重组 | 第35页 |
| 4.2.2 组织结构再造 | 第35-36页 |
| 4.2.3 企业文化创新 | 第36页 |
| 4.3 AB集团公司价值增值的内部营销审计管理发展分析 | 第36-41页 |
| 4.3.1 价值增值型内部营销审计的初审阶段 | 第38-39页 |
| 4.3.2 价值增值内部营销审计的评审阶段 | 第39-40页 |
| 4.3.3 价值增值内部营销审计的结论阶段 | 第40-41页 |
| 4.3.4 价值增值内部营销审计的后续阶段 | 第41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 结论与未来研究展望 | 第42-45页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第42页 |
| 5.2 不足和未来研究展望 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 作者简介 | 第49-51页 |
| 石河子大学硕士研究生学位论文导师评阅表 | 第51页 |
