| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-20页 |
| 1.2.1 网络自制剧研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.2 网络环境下用户使用行为研究 | 第18-20页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第20-21页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第21-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 网络自制剧概述及传播特点 | 第23-36页 |
| 2.1 网络自制剧概述 | 第23-26页 |
| 2.1.1 网络自制剧的概念与特征 | 第23页 |
| 2.1.2 网络自制剧的发展动因 | 第23-26页 |
| 2.2 网络自制剧发展现状 | 第26-30页 |
| 2.3 网络自制剧的传播特点 | 第30-36页 |
| 2.3.1 传播主体:年轻化,多元化 | 第30-31页 |
| 2.3.2 传播渠道:跨媒介多屏传播 | 第31-32页 |
| 2.3.3 传播客体:两高一低 | 第32-33页 |
| 2.3.4 传播内容:创新性显著 | 第33-34页 |
| 2.3.5 传播效果:渐入佳境 | 第34-36页 |
| 第三章 网络自制剧用户持续观看行为影响因素调查 | 第36-47页 |
| 3.1 研究理论模型的构建 | 第36-38页 |
| 3.1.1 理论基础 | 第36-37页 |
| 3.1.2 假设模型 | 第37-38页 |
| 3.2 研究模型相关因素分析和假设 | 第38-41页 |
| 3.2.1 绩效期望与持续观看意向的关系 | 第38页 |
| 3.2.2 努力期望与持续观看意向的关系 | 第38-39页 |
| 3.2.3 社会影响与持续观看意向的关系 | 第39页 |
| 3.2.4 促进条件与持续观看行为的关系 | 第39-40页 |
| 3.2.5 产品因子与持续观看意向的关系 | 第40页 |
| 3.2.6 感知趣味性与持续观看意向的关系 | 第40-41页 |
| 3.2.7 持续观看意向与持续观看行为的关系 | 第41页 |
| 3.3 问卷设计 | 第41-44页 |
| 3.3.1 问卷设计流程 | 第41-42页 |
| 3.3.2 变量的操作化定义 | 第42-44页 |
| 3.3.3 网络剧用户持续观看行为的影响因素问卷设计 | 第44页 |
| 3.4 研究数据的收集 | 第44-45页 |
| 3.4.1 样本的选取 | 第44页 |
| 3.4.2 数据收集 | 第44-45页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第45-47页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第45页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第45页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第45-46页 |
| 3.5.4 相关分析 | 第46页 |
| 3.5.5 回归分析 | 第46-47页 |
| 第四章 网络剧用户持续观看行为影响因素调查结果分析 | 第47-64页 |
| 4.1 数据收集情况 | 第47页 |
| 4.2 样本描述统计分析 | 第47-52页 |
| 4.2.1 样本人口统计特征分析 | 第48-50页 |
| 4.2.2 样本的网络剧观看形态统计 | 第50-52页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第52-56页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第52-53页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第53-56页 |
| 4.4 相关性分析 | 第56-57页 |
| 4.4.1 持续观看意向与其他影响因素的相关分析 | 第56-57页 |
| 4.4.2 各变量与观看行为的相关关系 | 第57页 |
| 4.5 回归分析 | 第57-60页 |
| 4.5.1 自变量对持续观看意愿的回归分析 | 第58-59页 |
| 4.5.2 自变量对持续观看行为的回归分析 | 第59页 |
| 4.5.3 产品因子各要素对用户持续观看意愿的影响 | 第59-60页 |
| 4.6 持续观看意愿的中介效应分析 | 第60-64页 |
| 第五章 网络自制剧用户持续观看行为主要影响因素分析 | 第64-78页 |
| 5.1 研究结论 | 第64-74页 |
| 5.1.1 绩效期望对网络剧用户持续观看行为的影响 | 第65-67页 |
| 5.1.2 努力期望对网络剧用户持续观看行为的影响 | 第67-69页 |
| 5.1.3 社会影响对网络剧用户持续观看行为的影响 | 第69-70页 |
| 5.1.4 促进条件对网络剧用户持续观看行为的影响 | 第70-72页 |
| 5.1.5 产品因子对网络剧用户持续观看行为的影响 | 第72-73页 |
| 5.1.6 感知趣味性对网络剧用户持续观看行为的影响 | 第73-74页 |
| 5.2 对策与建议 | 第74-78页 |
| 5.2.1 挖掘有价值IP,孵化原创IP | 第74-75页 |
| 5.2.2 对受众喜好进行大数据挖掘 | 第75-76页 |
| 5.2.3 深耕内容,打造精品网络剧 | 第76页 |
| 5.2.4 创新网络剧的宣传方式 | 第76-78页 |
| 第六章 结语 | 第78-80页 |
| 6.1 研究结论 | 第78-79页 |
| 6.2 研究不足和展望 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 | 第85-91页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第91页 |
