定制程度对个性化广告效果影响研究
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容、研究方法及可能的创新 | 第12-14页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 三、可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 第一节 个性化广告概述 | 第14-15页 |
| 一、个性化广告定义、原理和及分类 | 第14-15页 |
| 二、个性化广告与传统广告的区别 | 第15页 |
| 第二节 广告效果评价相关研究 | 第15-18页 |
| 一、广告效果 | 第15-16页 |
| 二、广告效果评价经典理论概述 | 第16-18页 |
| 第三节 个性化广告对消费者行为影响研究 | 第18-23页 |
| 一、消费者对个性化广告认知 | 第19-21页 |
| 二、消费者对个性化广告的态度 | 第21-22页 |
| 三、个性化广告对消费者购买行为的启动 | 第22-23页 |
| 第四节 定制程度及其对广告效果影响相关研究 | 第23-28页 |
| 一、个性化广告的定制性 | 第23-24页 |
| 二、定制程度对个性化广告效果的作用 | 第24-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-32页 |
| 第一节 研究模型的构建 | 第28-29页 |
| 第二节 研究假设 | 第29-32页 |
| 一、接收者卷入度与个性化广告效果 | 第29页 |
| 二、感知相关性与个性化广告效果 | 第29页 |
| 三、信息引起的有利性想法与个性化广告效果 | 第29-30页 |
| 四、接收者对信息的怀疑度与个性化广告效果 | 第30-31页 |
| 五、个性化广告效果间假设 | 第31-32页 |
| 第四章 实证研究 | 第32-41页 |
| 第一节 数据收集及样本特征 | 第32-33页 |
| 一、数据收集 | 第32页 |
| 二、样本特征 | 第32-33页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第33-36页 |
| 一、信度分析 | 第33-34页 |
| 二、变量测量 | 第34-35页 |
| 三、效度分析 | 第35-36页 |
| 第三节 结构方程模型 | 第36-41页 |
| 一、模型构建 | 第36-37页 |
| 二、模型参数估计 | 第37-39页 |
| 三、假设检验 | 第39-41页 |
| 第五章 研究结论、管理启示与展望 | 第41-46页 |
| 第一节 讨论与管理启示 | 第41-44页 |
| 一、结论与讨论 | 第41-42页 |
| 二、研究贡献 | 第42-43页 |
| 三、管理启示 | 第43-44页 |
| 第二节 研究局限与展望 | 第44-46页 |
| 一、研究局限 | 第44页 |
| 二、研究展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
