体验式广告设计研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第9-12页 |
| (一) 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1. 研究目的 | 第9页 |
| 2. 研究意义 | 第9页 |
| (二) 研究现状及水平 | 第9-10页 |
| 1. 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 2. 国外研究现状 | 第10页 |
| (三) 论文研究方法及主要内容 | 第10-12页 |
| 1. 论文的研究方法 | 第10页 |
| 2. 论文的主要内容 | 第10-12页 |
| 二、体验式广告设计概述 | 第12-17页 |
| (一) 体验式广告设计的定义 | 第12页 |
| (二) 体验广告研究的重要性 | 第12页 |
| (三) 体验式广告设计分类及特性 | 第12-15页 |
| 1. 体验式广告设计的分类 | 第12-14页 |
| 2. 体验式广告设计的特性 | 第14-15页 |
| (四) 体验式广告对比传统广告的差异性 | 第15-17页 |
| 1. 核心诉求差异 | 第15页 |
| 2. 目标的差异 | 第15-16页 |
| 3. 空间观念差异 | 第16页 |
| 4. 整体观念的差异 | 第16-17页 |
| 三、体验式广告的理论来源 | 第17-20页 |
| (一) 心理学角度 | 第17-18页 |
| 1. 从消费内容上考虑 | 第17页 |
| 2. 从消费结构上考虑 | 第17页 |
| 3. 从消费方式上考虑 | 第17页 |
| 4. 从价值取向上考虑 | 第17-18页 |
| (二) 经济学角度 | 第18-20页 |
| 1. 体验经济同时也是个性化的经济 | 第18页 |
| 2. 体验经济也是情感和文化的经济 | 第18-19页 |
| 3. 体验经济也是智慧与创新的经济 | 第19-20页 |
| 四、体验式广告的运作策略 | 第20-31页 |
| (一) 定位策略 | 第20-21页 |
| 1. 产品与服务的同质化 | 第20页 |
| 2. 消费者的变化 | 第20页 |
| 3. 科技的飞速发展 | 第20-21页 |
| 4. 消费者的空闲时间增多促进消费行为 | 第21页 |
| (二) 创意策略 | 第21-26页 |
| 1. 塑造体验化的品牌 | 第22-23页 |
| 2. 挖掘新的体验元素 | 第23-24页 |
| 3. 筹划体验活动 | 第24-25页 |
| 4. 依附感知化产品 | 第25页 |
| 5. 营造全氛围体验 | 第25-26页 |
| (三) 表现策略 | 第26-31页 |
| 1. 戏剧化的情节设置 | 第26-27页 |
| 2. 特定物化对象 | 第27页 |
| 3. 夸张的艺术手法 | 第27-28页 |
| 4. 完美的细节 | 第28-29页 |
| 5. 充分想象的空间 | 第29-31页 |
| 五、体验式广告设计方法 | 第31-33页 |
| (一) 加强体验包装致使体验品牌化 | 第31页 |
| (二) 挖掘新元素使体验式广告主题明确 | 第31页 |
| (三) 增加广告体验展示的感知化 | 第31-32页 |
| (四) 筹划体验活动让广告生活化 | 第32页 |
| (五) 让顾客置身广告之中 | 第32-33页 |
| 六、案例分析——星巴克“第三空间”体验广告 | 第33-39页 |
| (一) 星巴克的广告策略 | 第33-34页 |
| (二) 广告创意的格调体验 | 第34-36页 |
| (三) “第三空间”里的服务体验 | 第36页 |
| (四) 培养“第三空间”里的情感体验 | 第36-39页 |
| 七、体验式广告设计研究与发展的价值和意义 | 第39-42页 |
| (一) 对于视觉和自然环境的景观价值 | 第39页 |
| (二) 对于信息传播的价值 | 第39-40页 |
| (三) 对设计师进行广告设计创作的启发 | 第40-42页 |
| 1. 打破思维定势 | 第40页 |
| 2. 激发想象力 | 第40-41页 |
| 3. 注重人文关怀 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| (一) 多重感官刺激的整合,营造多维体验 | 第42页 |
| (二) 多种媒介结合实现 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 读硕期间发表论文 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
