| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-22页 |
| 一、选题的缘起 | 第12页 |
| 二、研究的意义 | 第12-13页 |
| 三、课题研究的现状 | 第13-16页 |
| 四、研究方法 | 第16-17页 |
| 五、相关概念界定 | 第17-20页 |
| 六、论文创新点与不足之处 | 第20-22页 |
| 第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰 | 第22-68页 |
| 第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况 | 第22-31页 |
| 一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境 | 第22-24页 |
| 二、广告媒介与载体发展扩充 | 第24-28页 |
| 三、形式多样的广告设计 | 第28-31页 |
| 第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变 | 第31-42页 |
| 一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境 | 第32-34页 |
| 二、广告发展一波三折 | 第34-37页 |
| 三、朴实直白的广告设计 | 第37-40页 |
| 四、颇具特色的宣传画创作 | 第40-42页 |
| 第三节“文革”期间广告设计的阻滞 | 第42-45页 |
| 一、“文革”期间的社会环境 | 第42页 |
| 二、商业广告极为稀少 | 第42-43页 |
| 三、时代特征鲜明的宣传画创作 | 第43-45页 |
| 第四节 改革开放初期广告设计的恢复 | 第45-57页 |
| 一、改革开放初期的社会环境 | 第45-47页 |
| 二、各大媒介活动相继恢复 | 第47-52页 |
| 三、广告设计日益丰富 | 第52-57页 |
| 第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较 | 第57-65页 |
| 一、经济基础的差异 | 第57-60页 |
| 二、国际环境的变化 | 第60-63页 |
| 三、文化与消费观念的转变 | 第63-65页 |
| 本章小结 | 第65-68页 |
| 第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升 | 第68-111页 |
| 第一节 电视广告迅速崛起 | 第68-79页 |
| 一、电视广告发展概况 | 第68-70页 |
| 二、电视广告传播特点 | 第70-71页 |
| 三、改革开放后的电视广告设计 | 第71-79页 |
| 第二节 广播广告渐入佳境 | 第79-84页 |
| 一、广播广告的发展历程 | 第79-81页 |
| 二、广播广告传播特点 | 第81页 |
| 三、改革开放后的广播广告设计 | 第81-84页 |
| 第三节 报纸广告持续发展 | 第84-91页 |
| 一、报纸广告发展革新 | 第84-86页 |
| 二、报纸广告传播特点 | 第86-87页 |
| 三、改革开放后的报纸广告设计 | 第87-91页 |
| 第四节 杂志广告发挥优势 | 第91-96页 |
| 一、杂志广告曲线发展 | 第91-93页 |
| 二、杂志广告传播特点 | 第93页 |
| 三、改革开放后的杂志广告设计 | 第93-96页 |
| 第五节 其他传统媒介广告设计 | 第96-109页 |
| 一、不断更新的户外广告设计 | 第96-102页 |
| 二、针对性较强的直邮广告设计 | 第102-104页 |
| 三、形态各异的POP广告设计设计 | 第104页 |
| 四、趋于流行的电影与微电影广告设计 | 第104-109页 |
| 本章小结 | 第109-111页 |
| 第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新 | 第111-149页 |
| 第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较 | 第111-113页 |
| 一、传播机制的差异 | 第111-112页 |
| 二、设计理念的区别 | 第112页 |
| 三、新媒介广告的传播特色 | 第112-113页 |
| 第二节 网络新媒介广告设计走向成熟 | 第113-122页 |
| 一、中国网络广告逐步迈入成熟期 | 第113-115页 |
| 二、借助网页传播的网络广告设计 | 第115-120页 |
| 三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计 | 第120-121页 |
| 四、提升品牌形象的企业网站设计 | 第121-122页 |
| 第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起 | 第122-131页 |
| 一、手机媒介普及与技术更新 | 第123-124页 |
| 二、手机媒介特有的短信广告设计 | 第124-126页 |
| 三、移动终端上的WAP网络广告设计 | 第126-127页 |
| 四、种类繁多的应用程序广告设计 | 第127-130页 |
| 五、简单便捷的二维码广告设计 | 第130-131页 |
| 第四节 新媒介广告营销中的“情境体验” | 第131-136页 |
| 一、现代营销理论中的品牌塑造 | 第131-132页 |
| 二、整合营销传播理论的产生与核心 | 第132-133页 |
| 三、情境体验设计顺势而生 | 第133-136页 |
| 第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展 | 第136-146页 |
| 一、整合互动传播功能的交互网络电视 | 第136-137页 |
| 二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介 | 第137-143页 |
| 三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告 | 第143-146页 |
| 本章小结 | 第146-149页 |
| 第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元 | 第149-167页 |
| 第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象 | 第149-156页 |
| 一、引发争议的名人广告 | 第149-151页 |
| 二、良莠不齐的电视直销广告 | 第151-153页 |
| 三、蔚然兴起的CI设计热潮 | 第153-155页 |
| 四、轰动一时的标王效应 | 第155页 |
| 五、争战不休的保健品广告 | 第155-156页 |
| 第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变 | 第156-159页 |
| 一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向 | 第156-157页 |
| 二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化 | 第157-159页 |
| 第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变 | 第159-161页 |
| 一、改革开放初期审美意识淡薄 | 第159页 |
| 二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化 | 第159-160页 |
| 三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象 | 第160-161页 |
| 第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵 | 第161-165页 |
| 一、外来文化影响下的中国广告设计 | 第161-162页 |
| 二、现代设计理念下的中国文化元素 | 第162-163页 |
| 三、国际交流频繁的中国广告设计 | 第163-165页 |
| 本章小结 | 第165-167页 |
| 结语 | 第167-170页 |
| 参考文献 | 第170-176页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况 | 第176-177页 |
| 附录一：相关学术期刊论文检索 | 第177-184页 |
| 附录二：图例分类索引 | 第184-213页 |
| 后记 | 第213-215页 |
