| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第15-17页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.3 研究思路和框架 | 第19-22页 |
| 1.4 论文创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 电商平台定价理论综述 | 第23-35页 |
| 2.1 电商平台概念界定 | 第23页 |
| 2.2 电商营销概念 | 第23-24页 |
| 2.3 电商营销定价 | 第24-26页 |
| 2.4 电商营销定价策略 | 第26-29页 |
| 2.5 电商平台产品定价文献综述 | 第29-35页 |
| 第3章 A公司电商平台现状和产品特征分析 | 第35-48页 |
| 3.1 A公司简介 | 第35页 |
| 3.2 跑步机简介 | 第35-36页 |
| 3.3 A公司跑步机简介 | 第36-38页 |
| 3.4 A公司电商平台现状 | 第38-40页 |
| 3.5 A公司电商平台销售跑步机情况 | 第40-42页 |
| 3.6 A公司电商平台 2014-2015年产品数据特征分析 | 第42-48页 |
| 第4章 A公司外部经营环境分析 | 第48-68页 |
| 4.1 国内跑步机行业发展情况 | 第48-51页 |
| 4.2 跑步机行业电商平台销售情况 | 第51-52页 |
| 4.3 跑步机电商平台销售特征 | 第52-58页 |
| 4.4 A公司主要竞争对手 | 第58-65页 |
| 4.5 A公司电商产品定价问题 | 第65-68页 |
| 第5章 A公司电商平台跑步机定价方法 | 第68-87页 |
| 5.1 跑步机行业电商平台的市场划分 | 第68-72页 |
| 5.2 A公司在跑步机电商平台低端市场上的产品定价方法 | 第72-82页 |
| 5.3 A公司在跑步机电商平台高端市场上的产品定价方法 | 第82-85页 |
| 5.4 本章小结 | 第85-87页 |
| 第6章 A公司电商平台跑步机定价策略 | 第87-96页 |
| 6.1 A公司电商平台跑步机销售季节性定价策略 | 第87-93页 |
| 6.2 产品大促日定价策略 | 第93-94页 |
| 6.3 新产品差异化定价策略 | 第94-96页 |
| 第7章 A公司电商平台跑步机定价机理的实施与推广建议 | 第96-98页 |
| 7.1 加强人力资源管理，提高相关人员对定价的重视度 | 第96页 |
| 7.2 成立定价团队，完善定价制度规程建设 | 第96-97页 |
| 7.3 保证产品质量，增加产品核心竞争力 | 第97页 |
| 7.4 行业推广展望 | 第97-98页 |
| 结论 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-104页 |
| 致谢 | 第104页 |
