| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第7-9页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第9-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-17页 |
| 第2章 DA公司药妆电商化分销必要性研究 | 第17-35页 |
| 2.1 我国药妆产品市场概况 | 第17-20页 |
| 2.1.1 市场规模 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌竞争格局 | 第18-19页 |
| 2.1.3 药妆消费心理分析 | 第19-20页 |
| 2.2 我国药妆产品电子商务渠道现状分析 | 第20-25页 |
| 2.2.1 我国药妆产品电商市场规模 | 第20-22页 |
| 2.2.2 药妆产品电商渠道市场占比 | 第22-23页 |
| 2.2.3 主要药妆品牌电商策略研究 | 第23页 |
| 2.2.4 药妆产品电子商务渠道发展趋势 | 第23-25页 |
| 2.3 药妆产品电子商务渠道优势研究 | 第25-28页 |
| 2.3.1 传统药妆产品分销模式 | 第25-26页 |
| 2.3.2 电子商务药妆产品分销模式 | 第26-27页 |
| 2.3.3 电子商务分销渠道的优势 | 第27-28页 |
| 2.4 DA公司药妆产品分销电商化分析 | 第28-35页 |
| 2.4.1 公司分销渠道存在的主要问题 | 第28-29页 |
| 2.4.2 DA药妆公司优势和劣势分析 | 第29-30页 |
| 2.4.3 DA药妆公司产品分销电商化的机会和威胁分析 | 第30-35页 |
| 第3章 企业电子商务分销渠道系统构成要素研究 | 第35-44页 |
| 3.1 企业电子商务分销渠道系统构成 | 第35-39页 |
| 3.1.1 企业电子商务渠道产品分销模型 | 第35-36页 |
| 3.1.2 消费者电子商务渠道产品购买模型 | 第36-37页 |
| 3.1.3 企业电子商务分销渠道系统的构成要素 | 第37-39页 |
| 3.2 线上子系统构成要素分析 | 第39-41页 |
| 3.3 线下子系统构成要素分析 | 第41-44页 |
| 第4章 药妆企业电子商务分销渠道系统比较研究 | 第44-61页 |
| 4.1 佰草集电子商务分销渠道系统分析 | 第44-48页 |
| 4.2 薇姿电子商务分销渠道系统分析 | 第48-52页 |
| 4.3 珍视明电子商务分销渠道系统分析 | 第52-56页 |
| 4.4 比较结论 | 第56-61页 |
| 第5章 DA药妆公司电子商务分销渠道系统方案设计 | 第61-87页 |
| 5.1 线上子系统设计 | 第61-78页 |
| 5.1.1 官方网站 | 第61-64页 |
| 5.1.2 第三方电子商务分销平台选择 | 第64-70页 |
| 5.1.3 产品结构与定价 | 第70-73页 |
| 5.1.4 电子商务营销 | 第73-78页 |
| 5.2 线下子系统设计 | 第78-81页 |
| 5.2.1 经销商选择 | 第78-79页 |
| 5.2.2 物流服务商选择 | 第79-81页 |
| 5.3 DA公司电子商务分销渠道系统实施 | 第81-87页 |
| 5.3.1 组建电子商务部门 | 第81-82页 |
| 5.3.2 工作时间计划 | 第82-83页 |
| 5.3.3 第三方平台与营销费用预算 | 第83-84页 |
| 5.3.4 系统建立中可能存在的问题 | 第84-87页 |
| 第6章 结论及展望 | 第87-90页 |
| 6.1 研究结论 | 第87-88页 |
| 6.2 研究的局限及展望 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-97页 |
| 附录 药妆消费问卷调查表 | 第97-98页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第98页 |