WPP发展战略及其在中国的影响力研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-23页 |
| 第一章 PP集团发展战略环境分析 | 第23-35页 |
| 第一节 商业变革下的战略环境分析 | 第23-29页 |
| 一、广告产业环境分析 | 第23-26页 |
| 二、企业内部环境分析 | 第26-29页 |
| 第二节 社会规制下的战略环境分析 | 第29-35页 |
| 一、社会规制下的政策制约 | 第30-32页 |
| 二、社会规制下的环境变化 | 第32-35页 |
| 第二章 WPP集团的发展战略分析 | 第35-53页 |
| 第一节 WPP集团战略规划 | 第35-44页 |
| 一、WPP集团战略目标 | 第35-37页 |
| 二、WPP集团战略定位 | 第37-40页 |
| 三、WPP集团战略决策 | 第40-44页 |
| 第二节 WPP集团的战略盈利模式 | 第44-48页 |
| 一、WPP集团的五大盈利模式 | 第45-47页 |
| 二、基于资本运作原理对WPP的盈利模式分析 | 第47-48页 |
| 第三节 WPP集团的并购战略 | 第48-53页 |
| 一、WPP集团的并购战略及行为 | 第48-50页 |
| 二、基于范围经济理论对WPP集团的并购战略分析 | 第50-53页 |
| 第三章 WPP在中国的发展战略研究 | 第53-64页 |
| 第一节 中国广告产业分析 | 第53-57页 |
| 一、中国广告产业发展历史及趋势 | 第53-56页 |
| 二、中西广告的差异性 | 第56-57页 |
| 第二节 WPP在中国的战略扩张 | 第57-64页 |
| 一、WPP在中国的集团化进程 | 第58-61页 |
| 二、WPP集团在中国的战略发展 | 第61-64页 |
| 第四章 WPP发展战略对中国的影响及启示 | 第64-74页 |
| 第一节 对中国本土广告公司的影响及启示 | 第64-69页 |
| 一、对中国广告公司的整体影响及启示 | 第64-66页 |
| 二、对蓝色光标、省广传媒、昌荣传播的启示 | 第66-69页 |
| 第二节 对中国文化及法律的启示 | 第69-74页 |
| 一、对广告产业及中国文化的启示 | 第69-71页 |
| 二、对中国法律政策的启示 | 第71-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
