| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| (一) 研究缘起与选题意义 | 第7页 |
| (二) 研究现状评述 | 第7-10页 |
| (三) 研究方法 | 第10-12页 |
| 一、前报刊媒介时代的蒙医传播与民众认知 | 第12-18页 |
| (一) 蒙医学的历史发展与传播 | 第12-14页 |
| 1. 蒙医的兴起 | 第12-13页 |
| 2. 前报刊媒介时代的蒙医传播 | 第13-14页 |
| (二) 民众对蒙医的认知与刻板印象 | 第14-18页 |
| 1. 蒙医"恶治"的刻板印象 | 第14-15页 |
| 2. "蒙古大夫"与蒙医的被"污名化" | 第15-18页 |
| 二、蒙医传播的框架分析 | 第18-27页 |
| (一) 报刊媒介中的蒙医报道 | 第18-21页 |
| 1. 目标媒体及其时间跨度 | 第18-20页 |
| 2. 蒙医报道的类目建构 | 第20-21页 |
| (二) 资料分析 | 第21-27页 |
| 1. 报道总数的年变化情况 | 第21页 |
| 2. 不同报纸对蒙医的报道数量情况 | 第21-22页 |
| 3. 对报道类型的分析 | 第22-25页 |
| 4.对报道内容的分析 | 第25-27页 |
| 三、蒙医传播的受众调查与分析 | 第27-40页 |
| (一) 调查与研究设计 | 第27-30页 |
| 1. 调查的区域与对象 | 第27-28页 |
| 2. 调查目标与内容 | 第28-30页 |
| (二) 受众调查的结果分析 | 第30-40页 |
| 1. 受众人群及其群体特征 | 第30-31页 |
| 2. 目标报纸的阅读率及其原因分析 | 第31-40页 |
| 四、缺失与异化:报刊媒介蒙医传播存在的问题与原因分析 | 第40-48页 |
| (一) 缺位与缺失:报刊媒介对蒙医的忽视与片面传播 | 第40-42页 |
| 1. 报纸对蒙医报道的缺位 | 第40-41页 |
| 2. 报纸对蒙医报道内容的缺失 | 第41-42页 |
| (二) 猎奇与商业化:报刊媒介对蒙医的异化传播 | 第42-44页 |
| 1. 蒙医疗法的猎奇报道 | 第43页 |
| 2. 蒙医传播中的商业化现象 | 第43-44页 |
| (三) 报刊媒介蒙医传播问题的原因分析 | 第44-48页 |
| 1、报刊媒介的角色与蒙医传播 | 第44-45页 |
| 2. 蒙医从业者的缺位与蒙医传播 | 第45-48页 |
| 五、加强报刊媒介蒙医传播效果的对策建议 | 第48-52页 |
| (一) 加强蒙医传播内容的生产与创作 | 第48-50页 |
| (二) 提升蒙医传播过程中的艺术与技巧 | 第50-51页 |
| (三) 加强受众与蒙医传播的互动 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |