| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究现状述评 | 第10-16页 |
| 三、研究意义 | 第16页 |
| 四、研究思路与主要内容 | 第16-17页 |
| 五、研究方法 | 第17页 |
| 六、本文的创新点与难点 | 第17-19页 |
| 第一章 微电影广告的界定与文化语境分析 | 第19-27页 |
| 一、微电影广告概况 | 第19-22页 |
| (一) 微电影广告的界定 | 第19-20页 |
| (二) 微电影广告的特征 | 第20-22页 |
| 二、微电影广告发展的语境分析 | 第22-24页 |
| (一) 传播语境：“限广令”与互联网的“筹谋” | 第22-23页 |
| (二) 文化语境：“微文化”与“媒介景观”的“鼓动” | 第23-24页 |
| 三、微电影广告的审美功能 | 第24-27页 |
| (一) 审美认同、指导消费的功能 | 第24-25页 |
| (二) 教化受众、美化网络环境的功能 | 第25-26页 |
| (三) 愉悦身心、创造性欣赏的功能 | 第26-27页 |
| 第二章 微电影广告受众的审美接受心理与认同原则 | 第27-38页 |
| 一、微电影广告受众的界定与构成 | 第27-29页 |
| 二、微电影广告受众的审美心理 | 第29-34页 |
| (一) 微电影广告受众的心理定势 | 第29-31页 |
| (二) 微电影广告受众的审美心理特征 | 第31-34页 |
| 三、微电影广告受众的审美认同原则 | 第34-38页 |
| 第三章 微电影广告的审美要素分析 | 第38-68页 |
| 一、微电影广告审美的叙事内容分析 | 第38-51页 |
| (一) 微电影广告叙事的审美支撑点——品牌理念 | 第39-40页 |
| (二) 微电影广告叙事主题美学分析——情感美、新奇美 | 第40-44页 |
| (三) 微电影广告情节设置的美学分析——冲突互动美 | 第44-47页 |
| (四) 微电影广告叙事人物美学分析——个性美 | 第47-49页 |
| (五) 微电影广告结构安排的美学分析——创新变化美 | 第49-51页 |
| 二、微电影广告审美的艺术表达分析 | 第51-68页 |
| (一) 视觉图像艺术分析 | 第51-53页 |
| (二) 文字语言艺术分析 | 第53-55页 |
| (三) 色彩光影艺术分析 | 第55-58页 |
| (四) 声音语言艺术分析 | 第58-62页 |
| (五) 创意思维艺术分析 | 第62-68页 |
| 第四章 目前微电影广告存在的美学问题及优化建议 | 第68-79页 |
| 一、目前微电影广告存在的美学问题 | 第68-75页 |
| (一) “机械复制”严重,缺乏个性特色的表达 | 第68-70页 |
| (二) 过度突出明星人物,缺乏广告自信的展现 | 第70-72页 |
| (三) 视觉渲染“失禁”,细节展示不足,缺乏长久的叙事感动 | 第72-74页 |
| (四) 过分追逐色情、暴力,缺乏灵魂内蕴的坚守 | 第74-75页 |
| 二、微电影广告美学问题的优化建议 | 第75-79页 |
| (一) 提高从业人员关于微电影广告审美的素质 | 第75-77页 |
| (二) 加强政府部门对微电影广告的监管 | 第77-79页 |
| 结语 微电影广告的蜕变与坚守 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 | 第84-90页 |
| 在学期间的研究成果 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
