| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 理论研究 | 第15-22页 |
| 2.1 营销理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 促销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 公共关系理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销传播理论 | 第17页 |
| 2.2 微营销理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 微营销概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 微营销的特点 | 第18页 |
| 2.2.3 自媒体时代下房地产微营销 | 第18-20页 |
| 2.3 创新理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 创新概念 | 第21页 |
| 2.3.2 创新内容 | 第21页 |
| 2.3.3 创新的分类及特点 | 第21-22页 |
| 第3章 自媒体时代下我国房地产微营销现状及问题 | 第22-29页 |
| 3.1 自媒体时代下我国房地产微营销现状 | 第22-27页 |
| 3.1.1 我国房地产销售概况 | 第22-25页 |
| 3.1.2 自媒体时代下的我国房地产微营销的应用模式 | 第25-27页 |
| 3.2 自媒体时代下我国房地产微营销存在的问题 | 第27-29页 |
| 3.2.1 市场调研不充分，缺乏创新 | 第27页 |
| 3.2.2 产品信息单一，无个性化 | 第27页 |
| 3.2.3 信息繁杂，成轰炸式宣传 | 第27页 |
| 3.2.4 营销诚信度差，过度追求概念的炒作 | 第27-28页 |
| 3.2.5 法律政策存在障碍 | 第28-29页 |
| 第4章 自媒体时代国外房地产微营销实例分析及启示 | 第29-31页 |
| 4.1 自媒体时代国外房地产微营销实例分析 | 第29-30页 |
| 4.1.1 视频宣传 | 第29页 |
| 4.1.2 口碑宣传 | 第29页 |
| 4.1.3 邀请网红 | 第29-30页 |
| 4.1.4 收益情况 | 第30页 |
| 4.2 自媒体时代国外房地产微营销启示 | 第30-31页 |
| 4.2.1 明确销售对象 | 第30页 |
| 4.2.2 有效利用网络红人 | 第30页 |
| 4.2.3 树立口碑 | 第30-31页 |
| 第5章 自媒体时代下我国房地产微营销创新策略 | 第31-37页 |
| 5.1 提高信息达到率和公众接受率 | 第31-33页 |
| 5.1.1 把握微营销时机 | 第31页 |
| 5.1.2 创新微营销互动体系 | 第31-32页 |
| 5.1.3 建设联动体系 | 第32页 |
| 5.1.4 保持发布内容原创性 | 第32-33页 |
| 5.2 创新微营销的服务意识 | 第33-35页 |
| 5.2.1 树立整体营销理念 | 第33页 |
| 5.2.2 创建客服体系 | 第33页 |
| 5.2.3 提高营销队伍素质 | 第33-34页 |
| 5.2.4 打造房产质量品牌 | 第34-35页 |
| 5.3 积极进行微营销创新策略 | 第35-36页 |
| 5.3.1 创新内容 | 第35页 |
| 5.3.2 创新推广渠道 | 第35-36页 |
| 5.3.3 注意宣传适度性 | 第36页 |
| 5.3.4 打造房产营销品牌 | 第36页 |
| 5.4 创新法规规范微营销活动 | 第36-37页 |
| 第6章 XX房地产企业微营销实例分析 | 第37-46页 |
| 6.1 XX房地产企业概况 | 第37页 |
| 6.2 XX房地产企业微营销PEST分析 | 第37-39页 |
| 6.2.1 政治法律环境分析 | 第37-38页 |
| 6.2.2 经济环境分析 | 第38页 |
| 6.2.3 社会文化环境分析 | 第38-39页 |
| 6.2.4 技术环境分析 | 第39页 |
| 6.3 XX房地产企业微营销SWOT分析 | 第39-41页 |
| 6.3.1 XX房地产企业微营销优势 | 第39-40页 |
| 6.3.2 XX房地产企业微营销劣势 | 第40页 |
| 6.3.3 XX房地产企业微营销机遇 | 第40-41页 |
| 6.3.4 XX房地产企业微营销威胁 | 第41页 |
| 6.4 XX房地产企业开展微营销存在的问题 | 第41-44页 |
| 6.4.1 信息达到率不高、公众接受率较低 | 第41-42页 |
| 6.4.2 过分看重微平台的营销功能、忽略基础服务 | 第42页 |
| 6.4.3 微营销活动范围受到限制，逐渐模式化 | 第42-43页 |
| 6.4.4 微营销实施缺乏统一和管控、使用混乱 | 第43-44页 |
| 6.5 XX房地产企业微营销的创新策略 | 第44-46页 |
| 6.5.1 扫二维码互动新体验微信看房 | 第44页 |
| 6.5.2 微信房产平台引领营销新技术潮流 | 第44页 |
| 6.5.3 微视频传播 | 第44页 |
| 6.5.4 渠道拓展宣传 | 第44-45页 |
| 6.5.5 推广内容创新 | 第45页 |
| 6.5.6 管理制度创新 | 第45-46页 |
| 第7章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 7.1 结论 | 第46页 |
| 7.2 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |