| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法及研究思路 | 第8页 |
| 1.4 本研究的创新点 | 第8-9页 |
| 2 文献回顾 | 第9-23页 |
| 2.1 定制产品及定制产品企业的缘由及类型 | 第9页 |
| 2.2 传统式营销渠道及现代微商营销渠道 | 第9-13页 |
| 2.2.1 营销渠道的定义、职能及结构 | 第9-11页 |
| 2.2.2 传统营销与现代微商营销的异同概述 | 第11-12页 |
| 2.2.3 定制产品企业的非微商营销策略概述 | 第12-13页 |
| 2.3 微信微商的营销策略及其发展现状 | 第13-23页 |
| 2.3.1 微信及微商的概念、出现、兴起 | 第13-14页 |
| 2.3.3 微商营销的优势及不足概要 | 第14页 |
| 2.3.4 微商营销及存在的问题 | 第14-16页 |
| 2.3.5 微商营销的主要策略 | 第16-23页 |
| 3 定制产品微商营销的环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 定制产品的宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 行业发展概况 | 第23页 |
| 3.1.2 政治环境 | 第23页 |
| 3.1.3 经济环境 | 第23-24页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第24-25页 |
| 3.1.5 技术环境——定制产品微商营销的独特之处 | 第25-26页 |
| 3.2“照片书”微商营销的SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第28页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.3 以“照片书”为例微商营销的风险分析 | 第29-31页 |
| 4 定制产品微商营销策略的制定 | 第31-42页 |
| 4.1“照片书”微商营销制定策略的目标与原则 | 第31-32页 |
| 4.1.1“照片书”微商营销制定策略的目标 | 第31页 |
| 4.1.2“照片书”微商营销制定策略的原则 | 第31-32页 |
| 4.2“照片书”微商营销的市场细分及定位 | 第32-35页 |
| 4.2.1 市场调查及细分 | 第32-34页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第34页 |
| 4.2.3 定制产品的市场定位 | 第34-35页 |
| 4.3“照片书”微商营销的策略 | 第35-42页 |
| 4.3.1 品牌策略 | 第35-37页 |
| 4.3.2 红包策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 推广策略 | 第38-39页 |
| 4.3.4 合伙人策略 | 第39-40页 |
| 4.3.5 微商微店相结合策略 | 第40-42页 |
| 5 定制产品微商营销策略的实施 | 第42-45页 |
| 5.1 发挥“照片书”的优势 | 第42页 |
| 5.2 结合微商营销进行策略实施 | 第42-45页 |
| 5.2.1 利用优势灵活创新营销 | 第42-43页 |
| 5.2.2“开心合伙人”模式——团队运营 | 第43页 |
| 5.2.3 灵活的管理方式降低成本 | 第43-45页 |
| 6 结论与建议 | 第45-47页 |
| 6.1 结论 | 第45-46页 |
| 6.2 研究的局限性及后续研究的建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |