| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 政策助推户外行业的发展 | 第9页 |
| 1.1.2 户外企业积极培育和引导户外市场 | 第9页 |
| 1.1.3 户外俱乐部协会起到了良好的媒介作用 | 第9-10页 |
| 1.1.4 旅游休闲大众化发展带动户外运动的普及 | 第10页 |
| 1.1.5 丰富的资源为户外活动提供广阔天地 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与研究创新点 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.2 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 户外用品市场现状分析 | 第18-22页 |
| 2.1.1 发展现状 | 第18-20页 |
| 2.1.2 发展趋势 | 第20-21页 |
| 2.1.3 发展存在的问题 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者购买行为相关研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费者购买行为理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 消费者购买行为模式 | 第24-26页 |
| 2.2.4 消费者购买行为的影响研究 | 第26-27页 |
| 2.3 户外用品企业营销战略相关研究 | 第27-28页 |
| 2.4 综合研究述评 | 第28-29页 |
| 第3章 研究模型设计与构建 | 第29-33页 |
| 3.1 核心概念的界定 | 第29-30页 |
| 3.1.1 户外运动概念的界定 | 第29页 |
| 3.1.2 户外用品概念的界定 | 第29页 |
| 3.1.3 运动参与度概念的界定 | 第29-30页 |
| 3.1.4 户外用品倾向度概念的界定 | 第30页 |
| 3.1.5 户外品牌评价标准概念的界定 | 第30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第31-33页 |
| 3.3.1 传导路径研究模型的构建 | 第31-32页 |
| 3.3.2 传导路径扩展研究模型的构建 | 第32-33页 |
| 第4章 户外用品购买行为的实证 | 第33-58页 |
| 4.1 实证设计 | 第33-36页 |
| 4.1.1 变量测量 | 第33页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.1.3 样本选取与数据收集 | 第34-36页 |
| 4.2 量表的信度和效度分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第36页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第36-37页 |
| 4.3 变量的描述性统计分析 | 第37-42页 |
| 4.3.1 基本描述性统计 | 第37页 |
| 4.3.2 按性别分布变量描述性统计 | 第37-38页 |
| 4.3.3 按年龄分布变量描述性统计 | 第38-39页 |
| 4.3.4 按教育程度分布变量描述性统计 | 第39-40页 |
| 4.3.5 按户外级别分布变量描述性统计 | 第40-41页 |
| 4.3.6 按收入情况分布变量描述性统计 | 第41-42页 |
| 4.4 实证分析 | 第42-58页 |
| 4.4.1 运动参与度至购买决策间的传导过程 | 第42-45页 |
| 4.4.2 运动参与度至购买决策间的路径分析 | 第45-47页 |
| 4.4.3 运动参与度至购买决策间的中介效应分析 | 第47-56页 |
| 4.4.4 教育程度的调节效应分析 | 第56-58页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第58-64页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第58-61页 |
| 5.1.1 运动参与度的提高能够正向影响购买决策 | 第58-59页 |
| 5.1.2 户外用品倾向度是消费者对外需求和内部期望的反应 | 第59页 |
| 5.1.3 购买意愿是运动参与度与购买决策间的中介变量 | 第59-60页 |
| 5.1.4 户外品牌评价标准是倾向度与购买决策间的中介变量 | 第60页 |
| 5.1.5 教育程度起着正向调节作用 | 第60-61页 |
| 5.2 研究建议 | 第61-63页 |
| 5.2.1 重视品牌建设 | 第61页 |
| 5.2.2 提升设计研发能力 | 第61-62页 |
| 5.2.3 构建完善的营销网络 | 第62页 |
| 5.2.4 加强消费行为分析 | 第62-63页 |
| 5.3 研究局限 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及其他科研成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
