| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 乡村旅游 | 第12-14页 |
| 1.2.2 乡村旅游产品 | 第14-16页 |
| 1.2.3 乡村旅游产品开发 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 主要内容和基本框架 | 第20-22页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第20页 |
| 1.4.2 基本框架 | 第20-22页 |
| 2 理论基础 | 第22-29页 |
| 2.1 乡村旅游开发 | 第22-24页 |
| 2.1.1 旅游文化营销理论 | 第22页 |
| 2.1.2 旅游可持续发展理论 | 第22-23页 |
| 2.1.3 体验经济理论 | 第23-24页 |
| 2.1.4 乡村景观资源理论 | 第24页 |
| 2.2 乡村旅游产品开发理论 | 第24-29页 |
| 2.2.1 旅游产品需求供给理论 | 第24-26页 |
| 2.2.2 旅游产品生命周期PLC理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 RMP理论 | 第27-28页 |
| 2.2.4 旅游市场营销理论 | 第28-29页 |
| 3 衡山县乡村旅游产品开发现状与问题 | 第29-34页 |
| 3.1 自发形成期的产品现状 | 第29-30页 |
| 3.1.1 自发形成期的产品开发动因 | 第29页 |
| 3.1.2 自发形成期的产品种类 | 第29-30页 |
| 3.1.3 自发形成期的产品效果 | 第30页 |
| 3.2 政府主导初期的产品现状 | 第30-32页 |
| 3.2.1 政府主导乡村旅游产品开发的动因 | 第30-31页 |
| 3.2.2 政府主导的乡村旅游产品类型 | 第31页 |
| 3.2.3 政府主导的乡村旅游产品效果 | 第31-32页 |
| 3.3 战略发展期的产品现状 | 第32-34页 |
| 3.3.1 战略发展期乡村旅游产品开发的动因 | 第32页 |
| 3.3.2 战略发展期乡村旅游产品的种类 | 第32-33页 |
| 3.3.3 战略发展期的乡村旅游产品效果 | 第33-34页 |
| 4 衡山县乡村旅游产品开发SWOT分析 | 第34-46页 |
| 4.1 优势 | 第34-36页 |
| 4.1.1 名山效应构建高端客户群 | 第34-35页 |
| 4.1.2 交通网络扩展乡村市场 | 第35-36页 |
| 4.1.3 地理区位延伸旅游产业链 | 第36页 |
| 4.2 劣势 | 第36-39页 |
| 4.2.1 市场化程度不足 | 第36-38页 |
| 4.2.2 同质化现象严重 | 第38-39页 |
| 4.2.3 主体性资源匮乏 | 第39页 |
| 4.3 机会 | 第39-43页 |
| 4.3.1 “大南岳衡山旅游经济圈”促进差异化旅游 | 第39-40页 |
| 4.3.2 “湘江旅游生态经济带”推动山水旅游 | 第40-42页 |
| 4.3.3 “高铁高飞时代”引领高档次旅游 | 第42-43页 |
| 4.4 挑战 | 第43-46页 |
| 4.4.1 生态保护严峻化 | 第43-44页 |
| 4.4.2 消费需求多样化 | 第44页 |
| 4.4.3 区域竞争白热化 | 第44-46页 |
| 5 衡山县乡村旅游产品开发的对策 | 第46-54页 |
| 5.1 科学设计形成产业化 | 第46-48页 |
| 5.1.1 旅游产品设计产业化 | 第46页 |
| 5.1.2 旅游线路设计产业化 | 第46-47页 |
| 5.1.3 市场主体开发产业化 | 第47-48页 |
| 5.2 差异开发促成特色化 | 第48-51页 |
| 5.2.1 开云镇的综合旅游产品 | 第48-49页 |
| 5.2.2 江东乡的自然风光产品 | 第49页 |
| 5.2.3 白果镇的红色旅游产品 | 第49-50页 |
| 5.2.4 萱洲镇的龙头品牌产品 | 第50-51页 |
| 5.2.5 其他乡镇的特色异质产品 | 第51页 |
| 5.3 综合开发产品系列化 | 第51-54页 |
| 5.3.1 农业度假旅游产品系列 | 第51-52页 |
| 5.3.2 观光休闲娱乐产品系列 | 第52页 |
| 5.3.3 养生运动文化产品系列 | 第52-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |