分享在新媒体环境下的广告传播价值研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究的背景、意义和研究视角 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 三、研究视角 | 第12页 |
| 第二节 研究综述 | 第12-15页 |
| 第一章 分享在传统媒体时代的价值争议 | 第15-21页 |
| 第一节 传统媒体时代的传播特征 | 第15-18页 |
| 一、传播组织的专业性 | 第15-16页 |
| 二、传播渠道的独享性 | 第16页 |
| 三、传播方式的单向性 | 第16-17页 |
| 四、传播内容的有限性 | 第17-18页 |
| 第二节 分享在传统媒体时代的广告价值 | 第18-21页 |
| 一、分享在传播中的意义 | 第18页 |
| 二、分享在传统媒体时代的途径 | 第18-19页 |
| 三、分享在传统媒体时代的限制 | 第19页 |
| 四、分享在传统媒体广告中的价值争议 | 第19-21页 |
| 第二章 分享在新媒体时代的价值呈现 | 第21-35页 |
| 第一节 新媒体时代的传播特征 | 第21-23页 |
| 一、新媒体和新媒体环境 | 第21-22页 |
| 二、新媒体时代的互动传播 | 第22页 |
| 三、新媒体时代的分享传播 | 第22-23页 |
| 第二节 新媒体广告的传播价值 | 第23-27页 |
| 一、新媒体广告的表现形式 | 第23-25页 |
| 二、新媒体广告的效果体现 | 第25-27页 |
| 第三节 网络分享的价值呈现 | 第27-35页 |
| 一、网络分享的产生根源 | 第27页 |
| 二、网络分享的表现特征 | 第27-31页 |
| 三、网络分享的网民动机 | 第31-32页 |
| 四、消费者购买行为变迁中的网络分享 | 第32-35页 |
| 第三章 分享在新媒体时代的广告传播案例分析 | 第35-50页 |
| 第一节 电商平台中分享价值的呈现——以淘宝为例 | 第35-41页 |
| 一、对淘宝评论中分享的实证分析 | 第35-38页 |
| 二、基于分享而建构的淘宝评价体系 | 第38-39页 |
| 三、分享在淘宝平台中的广告传播价值呈现 | 第39-41页 |
| 第二节 社交平台中分享价值的呈现——以微信为例 | 第41-46页 |
| 一、对微信分享的实证分析 | 第41-44页 |
| 二、分享在微信中的广告传播价值呈现 | 第44-46页 |
| 第三节 社交电商中分享价值的呈现 | 第46-50页 |
| 一、社交电商的定义与发展原因 | 第46-47页 |
| 二、分享在不同社交电商模式下的广告传播价值呈现 | 第47-50页 |
| 第四章 现代企业对分享的应用及其价值挖掘 | 第50-62页 |
| 第一节 传统企业在新媒体时代的传播困局 | 第50-53页 |
| 一、传播主体多样化，带来消费者注意力分散 | 第50-51页 |
| 二、传播信息的节点化，造成网络睡眠者效应 | 第51-52页 |
| 三、传播广告效度低，加大信息触达难度 | 第52页 |
| 四、传播内容不可控，形成口碑主导市场 | 第52-53页 |
| 第二节 分享化解企业在新媒体时代的传播困局 | 第53-58页 |
| 一、分享在企业传播中的乱象 | 第53-54页 |
| 二、分享在化解企业传播困局中的策略 | 第54-58页 |
| 第三节 万物皆可分享 | 第58-62页 |
| 一、分享经济中分享价值的提升 | 第58-60页 |
| 二、分享经济给传统企业带来的启示 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
