| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-32页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关概念及研究现状 | 第12-28页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第12-17页 |
| 1.2.2 研究现状 | 第17-22页 |
| 1.2.3 发展现状 | 第22-28页 |
| 1.3 研究设计与研究方法 | 第28-30页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第28-29页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第29页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第29-30页 |
| 1.4 创新点及难点 | 第30-32页 |
| 第二章 动态视觉消费社会的概念及特征 | 第32-36页 |
| 2.1 概念的提出 | 第32-35页 |
| 2.1.1 视觉文化 | 第32-33页 |
| 2.1.2 消费社会 | 第33-34页 |
| 2.1.3 动态视觉消费与动态视觉消费社会 | 第34-35页 |
| 2.2 动态视觉消费社会的特征 | 第35-36页 |
| 第三章 Cinemagraph微动广告的相关概述 | 第36-39页 |
| 3.1 Cinemagraph微动广告的定义 | 第36-37页 |
| 3.2 Cinemagraph微动广告的特点 | 第37-38页 |
| 3.3 Cinemagraph微动广告的表现形式 | 第38-39页 |
| 第四章 Cinemagraph微动广告的现状研究 | 第39-42页 |
| 4.1 Cinemagraph微动广告兴起的背景分析 | 第39-41页 |
| 4.2 Cinemagraph微动广告的发展现状 | 第41-42页 |
| 第五章 Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用 | 第42-68页 |
| 5.1 Cinemagraph微动广告的具体运用 | 第42-58页 |
| 5.1.1 国外相关案例 | 第42-49页 |
| 5.1.2 国内相关案例 | 第49-58页 |
| 5.2 目前Cinemagraph微动广告的应用平台 | 第58页 |
| 5.3 消费者对Cinemagraph微动广告的态度及使用情况调查 | 第58-68页 |
| 第六章 Cinemagraph微动广告与其他新生移动社交广告的比较分析 | 第68-86页 |
| 6.1 与微信图文广告的比较 | 第68-77页 |
| 6.1.1 微信朋友圈广告 | 第70-75页 |
| 6.1.2 微信公众号广告 | 第75-77页 |
| 6.2 与移动视频广告的比较 | 第77-85页 |
| 6.2.1 节假日营销类视频广告 | 第78-80页 |
| 6.2.2 品牌文化营销类视频广告 | 第80-81页 |
| 6.2.3 用户创意UGC类视频广告 | 第81-82页 |
| 6.2.4 消费主张营销类视频广告 | 第82-83页 |
| 6.2.5 产品功能演示类视频广告 | 第83-85页 |
| 6.3 综合分析 | 第85-86页 |
| 第七章 Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用前景 | 第86-92页 |
| 7.1 应用前景 | 第86-89页 |
| 7.2 发展策略 | 第89-92页 |
| 7.2.1 作为一种社交媒体广告的发展策略 | 第89-91页 |
| 7.2.2 作为一种视觉文化符号在品牌运用中的发展策略 | 第91-92页 |
| 结束语 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-103页 |
| 附录 | 第103-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第116页 |
