| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题的背景、意义和目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题的意义和目的 | 第9-10页 |
| 1.2 相关理论概述及研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 4P营销组合理论 | 第10-11页 |
| 1.2.2 4C营销组合理论 | 第11页 |
| 1.2.3 4R营销理论 | 第11页 |
| 1.2.4 STP理论 | 第11-12页 |
| 1.2.5 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的主要内容、方法及创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 创新点 | 第15-16页 |
| 2 广西民族出版社教辅类图书营销组合现状及存在的问题 | 第16-22页 |
| 2.1 广西民族出版社简介 | 第16-17页 |
| 2.1.1 广西民族出版社的组织结构 | 第16页 |
| 2.1.2 广西民族出版社的生产流程 | 第16页 |
| 2.1.3 广西民族出版社的产品结构 | 第16-17页 |
| 2.2 广西民族出版社教辅类图书营销组合现状 | 第17-19页 |
| 2.2.1 产品 | 第17-18页 |
| 2.2.2 价格 | 第18页 |
| 2.2.3 渠道 | 第18-19页 |
| 2.2.4 促销 | 第19页 |
| 2.3 广西民族出版社教辅类图书营销过程中存在的问题 | 第19-22页 |
| 2.3.1 营销观念没有转变 | 第19页 |
| 2.3.2 高层营销管理缺位 | 第19-20页 |
| 2.3.3 营销渠道残缺不全 | 第20页 |
| 2.3.4 销售队伍专业力量薄弱 | 第20页 |
| 2.3.5 产品策略体系不完善 | 第20页 |
| 2.3.6 价格策略不够科学灵活 | 第20-21页 |
| 2.3.7 促销手段落后 | 第21-22页 |
| 3 广西民族出版社教辅类图书营销环境分析 | 第22-33页 |
| 3.1 广西民族出版社PEST分析 | 第22-23页 |
| 3.1.1 政治与法律环境 | 第22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会与文化环境 | 第23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23页 |
| 3.2 广西民族出版社行业环境分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 行业市场特征 | 第23-25页 |
| 3.2.2 广西民族出版社五力分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 微观环境分析 | 第27-30页 |
| 3.3 广西民族出版社SWOT分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 优势 | 第30-31页 |
| 3.3.2 劣势 | 第31页 |
| 3.3.3 机会 | 第31页 |
| 3.3.4 威胁 | 第31-33页 |
| 4 广西民族出版社教辅类图书营销策略制定 | 第33-45页 |
| 4.1 STP战略 | 第33-36页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第33-34页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第35-36页 |
| 4.2 营销策略制定 | 第36-45页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第36-40页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42-45页 |
| 5 广西民族出版社教辅类图书营销策略实施保障措施 | 第45-47页 |
| 5.1 建设高效的营销团队 | 第45页 |
| 5.1.1 选择合适的发行团队的成员 | 第45页 |
| 5.1.2 提供全面、系统、持续的培训 | 第45页 |
| 5.1.3 完善绩效薪酬制度 | 第45页 |
| 5.2 制定科学的营销激励机制 | 第45-46页 |
| 5.3 完善高层营销管理 | 第46-47页 |
| 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第51页 |