| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 论文选题依据及价值 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题价值 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法和研究思路 | 第15-16页 |
| 1.5 研究难点和创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 移动化转型相关概念的阐述 | 第18-26页 |
| 2.1 媒介生态与媒介共生 | 第18-19页 |
| 2.1.1 媒介生态理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 媒介共生 | 第19页 |
| 2.2 移动媒体和移动传播 | 第19-22页 |
| 2.2.1 移动媒体和移动传播概述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 移动传播的特点 | 第20-21页 |
| 2.2.3 两微一端概述 | 第21-22页 |
| 2.3 移动化转型及其趋势 | 第22-24页 |
| 2.3.1 移动化转型概述 | 第22-23页 |
| 2.3.2 传统媒体的移动化转型趋势 | 第23-24页 |
| 2.4 《南方都市报》及其移动化转型 | 第24-26页 |
| 第3章 新媒介生态下报媒移动化转型的必要性与可行性分析 | 第26-34页 |
| 3.1 当下报媒发展遭遇的困境 | 第26-28页 |
| 3.1.1 发行广告双降报业全面沦陷 | 第26-27页 |
| 3.1.2 媒体市场化生存方式变革 | 第27-28页 |
| 3.2 外部媒介生态巨变下报媒移动化转型的必要性分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 政治策略革新，传播环境变化 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经济发展迅速，市场竞争激烈 | 第29-30页 |
| 3.2.3 社会结构变化，传播权力变革 | 第30页 |
| 3.2.4 传播技术革命，推动传媒发展 | 第30-31页 |
| 3.3 内部生态因素助推报媒移动化转型的可行性分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 报媒移动转型的主观优势 | 第31-32页 |
| 3.3.2 报媒移动转型的客观条件 | 第32-34页 |
| 第4章 《南方都市报》移动化转型路径探析 | 第34-47页 |
| 4.1 生态位创造：打造移动传播平台 | 第34-38页 |
| 4.1.1 打造两微一端的移动传播矩阵 | 第34-36页 |
| 4.1.2 产品运营和团队人才的优化 | 第36-38页 |
| 4.2 信息生态平衡：深耕精品化内容 | 第38-41页 |
| 4.2.1 精英视角打造精品内容 | 第38-40页 |
| 4.2.2 精致化的内容呈现方式 | 第40-41页 |
| 4.3 生态位细分：加强用户中心意识 | 第41-43页 |
| 4.3.1 精准分众的个性化传播 | 第41-42页 |
| 4.3.2 交流互动拓展话语空间 | 第42-43页 |
| 4.4 媒介集群整体互动：信息的立体互动传播 | 第43-45页 |
| 4.5 媒介集群功能：品牌影响助力移动化转型 | 第45-47页 |
| 第5章 《南方都市报》移动化转型存在的问题与对策分析 | 第47-54页 |
| 5.1 《南方都市报》移动化转型存在的问题分析 | 第47-50页 |
| 5.1.1 内容：新闻内容同质化 | 第47-48页 |
| 5.1.2 受众：用户粘度不高 | 第48-50页 |
| 5.2 《南方都市报》移动化转型问题的对策分析 | 第50-52页 |
| 5.2.1 加强差异化生产，创新内容呈现方式 | 第50页 |
| 5.2.2 创新互动服务模式，培养用户使用习惯 | 第50-52页 |
| 5.3 《南方都市报》移动化转型发展的展望 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第58页 |
