| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 传统家电市场蓬勃发展却也困难重重 | 第9-11页 |
| 1.1.2 整合营销在传统家电行业中逐步兴起 | 第11页 |
| 1.1.3 新媒体给家电行业整合营销传播带来新的契机 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2. 相关营销传播理论 | 第15-21页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 整合营销定义 | 第15页 |
| 2.1.2 整合营销传播的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 电通AISAS模型 | 第16-19页 |
| 2.2.1 从AIDMA到AISAS | 第16-17页 |
| 2.2.2 AISAS模式下的营销理念 | 第17-18页 |
| 2.2.3 基于AISAS模式的整合营销传播模型 | 第18-19页 |
| 2.3 CRM客户关系管理 | 第19-21页 |
| 3. 营销传播环境现状分析 | 第21-33页 |
| 3.1 传统媒体没落 | 第21页 |
| 3.2 新兴媒体发展 | 第21-28页 |
| 3.2.1 新媒体的概念 | 第21-22页 |
| 3.2.2 新媒体广告的主要形式 | 第22-28页 |
| 3.3 社交化媒体的兴起及其传播特点 | 第28-32页 |
| 3.3.1 社交类网站 | 第28-30页 |
| 3.3.2 企业自媒体传播的发展 | 第30-32页 |
| 3.4 小结 | 第32-33页 |
| 4. 美的空调营销传播模式分析 | 第33-42页 |
| 4.1 美的空调品牌传播发展历程 | 第33-35页 |
| 4.1.1 美的空调概况 | 第33-34页 |
| 4.1.2 美的空调品牌传播发展历程 | 第34-35页 |
| 4.2 美的空调现阶段品牌传播模式分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 坚持品牌长期投入,但传统媒体投放较多 | 第35-37页 |
| 4.2.2 多屏投放形式单一 | 第37-39页 |
| 4.2.3 台网整合传播经验不足 | 第39-40页 |
| 4.2.4 娱乐内容营销尚未起步 | 第40-41页 |
| 4.2.5 官博官微传播效用发挥不充分 | 第41页 |
| 4.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 5. 互联网时代下整合营销传播实践 | 第42-52页 |
| 5.1 小米手机营销传播案例分析 | 第42-47页 |
| 5.1.1 小米手机简介 | 第42页 |
| 5.1.2 小米手机市场表现 | 第42-44页 |
| 5.1.3 小米手机品牌传播模式分析 | 第44-47页 |
| 5.2 黄太吉煎饼营销传播案例分析 | 第47-51页 |
| 5.2.1 黄太吉煎饼简介 | 第47-48页 |
| 5.2.2 黄太吉煎饼市场表现 | 第48页 |
| 5.2.3 黄太吉煎饼品牌传播模式 | 第48-51页 |
| 5.3 小结 | 第51-52页 |
| 6. 美的空调营销传播改善建议 | 第52-59页 |
| 6.1 整合传播资源,统一主题传播 | 第52-55页 |
| 6.1.1 坚定传播目标 | 第52-53页 |
| 6.1.2 合理分配传播资源 | 第53-54页 |
| 6.1.3 增强品牌传播的协同性 | 第54-55页 |
| 6.2 以消费者为核心,提升自媒体运营 | 第55-57页 |
| 6.2.1 深化微博内容传播 | 第56页 |
| 6.2.2 深化微信内容传播 | 第56-57页 |
| 6.3 围绕客户重视口碑,主动传播 | 第57-59页 |
| 7. 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |