基于技术接受模型的微信商务消费者行为意向影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第11-16页 |
| 1.2.1 移动社交网络相关文献 | 第11-12页 |
| 1.2.2 微信商务定义相关文献 | 第12-13页 |
| 1.2.3 消费者行为意向相关文献 | 第13-16页 |
| 1.3 研究思路、基本框架及主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究基本框架和主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4 本文的研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 支持研究的相关理论 | 第19-24页 |
| 2.1 网络行为相关理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第20页 |
| 2.2 消费者行为意向相关理论 | 第20-24页 |
| 2.2.1 技术接受模型 | 第20-21页 |
| 2.2.2 感知风险理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 成本效益模式 | 第22页 |
| 2.2.4 创新扩散理论 | 第22-23页 |
| 2.2.5 AISAS理论 | 第23-24页 |
| 第3章 变量定义、研究假设和模型构建 | 第24-31页 |
| 3.1 变量定义 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-30页 |
| 3.3 研究模型 | 第30-31页 |
| 第4章 实证分析 | 第31-57页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-33页 |
| 4.2 问卷预调研数据分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 问卷预调研信度分析 | 第33-38页 |
| 4.2.2 问卷预调研效度分析 | 第38-39页 |
| 4.3 正式调查问卷数据分析 | 第39-47页 |
| 4.3.1 问卷描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 4.3.2 调查问卷信度分析 | 第41-43页 |
| 4.3.3 调查问卷效度和因子分析 | 第43-47页 |
| 4.4 研究结果分析 | 第47-57页 |
| 4.4.1 结构方程模型的构建 | 第47-50页 |
| 4.4.2 结构方程模型的拟合与修正 | 第50-53页 |
| 4.4.3 结构方程模型修正结果分析 | 第53-55页 |
| 4.4.4 结构方程模型结果分析 | 第55-57页 |
| 第5章 研究结论与基本建议 | 第57-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 5.2 研究建议 | 第58-60页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录：调查问卷 | 第66-68页 |
| 个人简历、论文发表情况 | 第68页 |
