| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 滑雪器材装备的界定 | 第10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-18页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第10-16页 |
| 1.4.1.1 关于我国体育用品市场的发展现状及对策的相关研究 | 第10-12页 |
| 1.4.1.2 在关于我国滑雪产业中的滑雪器材装备的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.4.1.3 关于我国冰雪器材装备的相关研究 | 第13-16页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第18页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第19-20页 |
| 3 研究结果与分析 | 第20-47页 |
| 3.1 我国滑雪器材装备市场的现状 | 第20-39页 |
| 3.1.1 滑雪服市场的现状 | 第20-33页 |
| 3.1.1.1 品牌情况 | 第20-26页 |
| 3.1.1.2 价格情况 | 第26-31页 |
| 3.1.1.3 购买人群及区域情况 | 第31-33页 |
| 3.1.2 滑雪板市场的现状 | 第33-35页 |
| 3.1.2.1 品牌情况 | 第33-34页 |
| 3.1.2.2 价格情况 | 第34页 |
| 3.1.2.3 购买人群及区域情况 | 第34-35页 |
| 3.1.3 滑雪鞋、滑雪杖、滑雪镜及滑雪头盔等装备市场的现状 | 第35-39页 |
| 3.1.3.1 品牌情况 | 第35-37页 |
| 3.1.3.2 价格情况 | 第37-38页 |
| 3.1.3.3 购买人群及区域情况 | 第38-39页 |
| 3.2 我国滑雪器材装备市场存在的问题 | 第39-42页 |
| 3.2.1 国产品牌市场占有率及竞争力低 | 第39-40页 |
| 3.2.2 器材装备价格无法满足市场有效需求 | 第40-41页 |
| 3.2.3 器材装备的制造与销售区域差异较大 | 第41-42页 |
| 3.2.4 器材装备的市场推广及营销渠道单一 | 第42页 |
| 3.3 推动我国滑雪器材装备市场发展的对策 | 第42-47页 |
| 3.3.1 提升国产滑雪器材装备的品牌价值 | 第42-44页 |
| 3.3.2 提升滑雪器材装备生产的规模效益 | 第44页 |
| 3.3.3 注重市场细分满足不同消费者的市场需求 | 第44-45页 |
| 3.3.4 协调区域滑雪器材装备市场发展 | 第45页 |
| 3.3.5 重视滑雪器材装备市场的推广与营销 | 第45-47页 |
| 4 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录1 | 第52-53页 |
| 附录2 | 第53-54页 |
| 附录3 | 第54-55页 |
| 附录4 | 第55-57页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第57页 |
