| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第1章 研究综述 | 第14-22页 |
| 1.1 孤独感的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.1.1 孤独感内涵及其特征 | 第14-15页 |
| 1.1.2 孤独感的测量 | 第15页 |
| 1.1.3 孤独感在消费领域的研究 | 第15-16页 |
| 1.2 边界偏好的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.2.1 边界的定义 | 第16页 |
| 1.2.3 边界偏好的研究趋势 | 第16-17页 |
| 1.3 消费者的内隐认知研究 | 第17-19页 |
| 1.3.1 偏好的内隐研究 | 第17-18页 |
| 1.3.2 内隐测试的优缺点 | 第18-19页 |
| 1.4 感知控制缺失 | 第19-22页 |
| 1.4.1 感知控制缺失的定义及测量 | 第19-20页 |
| 1.4.3 孤独感与控制感缺失的关系 | 第20页 |
| 1.4.4 边界偏好与感知控制缺失的关系 | 第20-22页 |
| 第2章 问题的提出与研究假设 | 第22-26页 |
| 2.1 问题的提出 | 第22-23页 |
| 2.2 研究假设 | 第23页 |
| 2.3 理论意义 | 第23页 |
| 2.4 实践意义 | 第23-24页 |
| 2.5 研究方法 | 第24-26页 |
| 第3章 实证研究 | 第26-46页 |
| 3.1 研究一：孤独感与商标边界偏好的关系研究 | 第26-31页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第26页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.1.3 结果 | 第28-30页 |
| 3.1.4 讨论 | 第30-31页 |
| 3.2 研究二：控制感与商标的内隐偏好的关系研究 | 第31-36页 |
| 3.2.1 研究目的 | 第31页 |
| 3.2.2 研究方法 | 第31-34页 |
| 3.2.3 结果 | 第34-36页 |
| 3.2.4 讨论 | 第36页 |
| 3.3 研究三：感知控制缺失在孤独感与商标偏好间的中介作用研究 | 第36-46页 |
| 3.3.1 研究目的 | 第36-37页 |
| 3.3.2 研究方法 | 第37-39页 |
| 3.3.3 结果 | 第39-43页 |
| 3.3.4 讨论 | 第43-46页 |
| 第4章 总讨论 | 第46-52页 |
| 4.1 孤独感影响商标边界偏好 | 第46-48页 |
| 4.2 熟悉程度与商标偏好 | 第48页 |
| 4.3 商标的内隐偏好与外显偏好 | 第48-49页 |
| 4.4 感知控制缺失的中介作用 | 第49-50页 |
| 4.5 研究应用 | 第50-52页 |
| 第5章 结论 | 第52-54页 |
| 5.1 本研究结论 | 第52页 |
| 5.2 本研究创新点 | 第52-53页 |
| 5.3 本研究不足及展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-68页 |
| 附录1 研究一 问卷 | 第58-64页 |
| 附录2 研究二 IAT词汇 | 第64-65页 |
| 附录3 研究三 问卷 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第70页 |