| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、问题的提出及研究意义 | 第11页 |
| 三、文献综述 | 第11-13页 |
| 四、主要研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 意见领袖与网络意见领袖 | 第14-18页 |
| 1.1 意见领袖理论溯源 | 第14-16页 |
| 1.1.1 意见领袖与领袖 | 第14-15页 |
| 1.1.2 意见领袖的作用 | 第15-16页 |
| 1.1.3 意见领袖的形成特征 | 第16页 |
| 1.2 网络意见领袖 | 第16-18页 |
| 第二章 知乎意见领袖的形成机制与特点 | 第18-26页 |
| 2.1 知乎网站的内容生产与运营 | 第18-19页 |
| 2.2 知乎意见领袖的形成机制 | 第19-22页 |
| 2.2.1 现实意见领袖入驻 | 第19-20页 |
| 2.2.2 热点事件涉及 | 第20-21页 |
| 2.2.3 专业问答引发关注 | 第21-22页 |
| 2.3 知乎意见领袖特点 | 第22-26页 |
| 2.3.1 教育程度较高 | 第22页 |
| 2.3.2 专业属性强 | 第22-23页 |
| 2.3.3 更重视回答质量 | 第23-26页 |
| 第三章 知乎意见领袖的影响力判定与影响机制 | 第26-42页 |
| 3.1 知乎意见领袖的影响力判定 | 第26-28页 |
| 3.1.1 传播力 | 第26-27页 |
| 3.1.2 覆盖度 | 第27页 |
| 3.1.3 指标归一判定影响力 | 第27-28页 |
| 3.2 知乎意见领袖影响机制 | 第28-35页 |
| 3.2.1 知乎运行机制利于意见领袖发挥影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 意见领袖在知乎舆论发展各阶段均发挥巨大影响 | 第30-35页 |
| 3.3 知乎意见领袖与舆论自净 | 第35-42页 |
| 3.3.1 知乎意见领袖在舆论自净中扮演重要角色 | 第36页 |
| 3.3.2 精英化的知乎意见领袖是舆论自净的重要动力 | 第36-42页 |
| 第四章 知乎意见领袖的传播内容 | 第42-51页 |
| 4.1 精耕细作:用时间与流量换取深度 | 第42-44页 |
| 4.1.1 运营前期提高准入门槛打造平台优质形象 | 第43页 |
| 4.1.2 用户投票机制提高答案质量 | 第43页 |
| 4.1.3 规范公共编辑机制合理运用网民力量 | 第43-44页 |
| 4.1.4 知乎运营组开设PU组与优质用户进行专业对接 | 第44页 |
| 4.2 价值导向:用专业与理性实践责任 | 第44-45页 |
| 4.3 多元身份:用多维答案引发独立思考 | 第45-46页 |
| 4.4 寓教于乐:用娱乐性与知识性吸引受众 | 第46-49页 |
| 4.5 UGC和PGC并重:用专业与非专业意见领袖拓展深度和广度 | 第49-51页 |
| 第五章 意见领袖的运行机制优化与影响力扩散 | 第51-55页 |
| 5.1 优化运行机制是发挥优质意见领袖影响力的重要手段 | 第51-53页 |
| 5.2 知乎意见领袖影响力有待扩散 | 第53-55页 |
| 5.2.1 放下精英姿态 贴近普罗大众 | 第53-54页 |
| 5.2.2 挣脱平台束缚 促进信息流动 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简况及联系方式 | 第60-62页 |
