品牌自建虚拟形象研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-11页
1 绪论	第11-17页
·课题研究背景	第11-12页
·商业艺术设计的发展	第11-12页
·消费主体年轻化	第12页
·课题研究动机与目的	第12-13页
·文献综述	第13-15页
·本课题主要研究方法	第15页
·本课题主要研究内容	第15-17页
2 品牌自建虚拟形象概述	第17-29页
·品牌自建虚拟形象相关概念	第17-20页
·品牌的定义	第17页
·品牌形象	第17-18页
·虚拟形象	第18页
·品牌的自建虚拟形象	第18-20页
·品牌自建虚拟形象相关概念辨析	第20-22页
·与传统吉祥物的区别	第20页
·与生物为题材的商业标志的区别	第20-21页
·与卡通形象的区别	第21-22页
·品牌的自建虚拟形象与虚拟形象的品牌	第22页
·品牌自建虚拟形象的应用研究	第22-25页
·品牌自建虚拟形象范围的界定	第22-23页
·品牌自建虚拟形象的分类	第23-24页
·品牌自建虚拟形象的特征	第24-25页
·品牌自建虚拟形象与VI其他元素的关系	第25-28页
·品牌虚拟形象与LOGO	第25-26页
·品牌虚拟形象与色彩	第26-27页
·品牌虚拟形象与辅助图形	第27-28页
·本章小结	第28-29页
3 品牌自建虚拟形象的适用性分析	第29-39页
·品牌自建虚拟形象优劣势分析	第29-32页
·自建虚拟形象分析	第30页
·自建真实形象分析	第30页
·外聘虚拟形象分析	第30-31页
·外聘真实形象分析	第31-32页
·品牌自建虚拟形象的适用性分析	第32-36页
·信息行业	第33页
·食品行业	第33-34页
·文体行业	第34页
·服装纺织行业	第34-35页
·快消行业	第35页
·制造行业	第35-36页
·适用性之内的具体问题	第36-38页
·漫长的缺乏规划的使用	第36页
·发现“更好的”选择	第36-37页
·喜新厌旧，审美疲劳	第37页
·使用率减少，逐渐淡化成为鸡肋	第37-38页
·本章小结	第38-39页
4 品牌虚拟形象建设主要内容	第39-59页
·品牌自建虚拟形象影响因素	第39-46页
·品牌主体对品牌自建虚拟形象的影响	第39-41页
·受众因素分析	第41-43页
·品牌自建虚拟形象的跨地区研究	第43-46页
·品牌自建虚拟形象建设的原则	第46-47页
·统一性	第46页
·文化性	第46页
·娱乐性	第46-47页
·商业性	第47页
·视觉语言建设	第47-52页
·取材与内容	第48-49页
·形象与造型	第49页
·表情与神态	第49-51页
·动作与特质	第51-52页
·品牌自建虚拟形象实例分析	第52-55页
·品牌背景	第52-53页
·视觉语言元素分析	第53-55页
·应用效果浅析	第55页
·品牌自建虚拟形象突破点	第55-58页
·民族性特色——现代方法演绎历史文化符号	第55-56页
·新技术——紧跟创新潮流	第56-57页
·个性化——美与丑的思辨	第57-58页
·本章小结	第58-59页
5 品牌自建虚拟形象后续维护及推广	第59-64页
·品牌自建虚拟形象维护原则	第59-60页
·品牌自建虚拟形象多渠道整合推广	第60-63页
·广告推广	第60-61页
·公共活动推广	第61页
·促销推广	第61-62页
·衍生产品推广	第62-63页
·本章小结	第63-64页
6 总结和展望	第64-65页
·主要研究工作及结论	第64页
·研究展望	第64-65页
致谢	第65-66页
参考文献	第66-69页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第69-70页