| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·国外文献综述 | 第12-14页 |
| ·关于营销策略的研究 | 第12-13页 |
| ·关于体育营销的研究 | 第13-14页 |
| ·关于网络媒体体育赛事营销的研究 | 第14页 |
| ·国内文献综述 | 第14-18页 |
| ·关于体育营销的研究 | 第14-16页 |
| ·关于网络媒体体育营销的研究 | 第16-17页 |
| ·关于网络媒体足球世界杯营销的研究 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·实地调查法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18-19页 |
| ·对比研究法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论：腾讯网第20届足球世界杯营销策略分析 | 第20-52页 |
| ·相关概念界定 | 第20-21页 |
| ·体育营销 | 第20页 |
| ·定位策略 | 第20-21页 |
| ·产品策略 | 第21页 |
| ·腾讯网世界杯营销面临的外部环境和资源能力分析 | 第21-33页 |
| ·腾讯网世界杯营销的外部环境分析 | 第22-30页 |
| ·腾讯网世界杯营销的资源能力分析 | 第30-33页 |
| ·腾讯网第20届足球世界杯营销的定位策略分析 | 第33-38页 |
| ·受众市场定位策略 | 第33-36页 |
| ·产品定位策略 | 第36-37页 |
| ·渠道定位策略 | 第37-38页 |
| ·腾讯网第20届足球世界杯营销的产品策略分析 | 第38-47页 |
| ·产品专业性 | 第40-42页 |
| ·产品娱乐性 | 第42-44页 |
| ·产品互动性 | 第44-46页 |
| ·产品故事性与情感性 | 第46-47页 |
| ·腾讯网第20届足球世界杯营销的促销策略分析 | 第47-49页 |
| ·广告促销 | 第48页 |
| ·公共宣传 | 第48-49页 |
| ·腾讯网第20届足球世界杯营销策略的不足 | 第49-52页 |
| ·整合力度不够充分 | 第49-50页 |
| ·部分内容质量粗糙 | 第50页 |
| ·产品创新策略不足 | 第50-51页 |
| ·法律和版权意识不够重视 | 第51-52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·建议 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 个人简介 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |