媒介环境视野下体育广告的运行体系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·选题目的和意义 | 第9-10页 |
| 2 研究对象与方法 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·文献资料法 | 第10页 |
| ·案例研究法 | 第10页 |
| 3 文献综述 | 第10-19页 |
| ·关于广告的研究 | 第10-13页 |
| ·关于体育广告的研究 | 第13-17页 |
| ·媒介环境的相关研究 | 第17-19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-53页 |
| ·体育广告界定 | 第19-20页 |
| ·体育广告运行体系 | 第20-36页 |
| ·广告主 | 第20-21页 |
| ·中介组织 | 第21-22页 |
| ·广告媒体 | 第22-33页 |
| ·广告的信息内容 | 第33-34页 |
| ·目标受众 | 第34-36页 |
| ·传统媒体环境下体育广告运行体系的一般特征 | 第36-39页 |
| ·体系构成及特征 | 第36-37页 |
| ·体育广告商业目的的隐蔽性 | 第37-38页 |
| ·体育广告的高风险性 | 第38页 |
| ·体育迷营销 | 第38-39页 |
| ·赞助形式的广泛使用 | 第39页 |
| ·新媒体环境对体育广告运行体系的影响 | 第39-47页 |
| ·新兴广告媒体 | 第39-43页 |
| ·广告主对新媒体的广泛应用 | 第43-44页 |
| ·广告信息内容的丰富 | 第44-45页 |
| ·中介组织地位和观念的改变 | 第45-46页 |
| ·目标受众的准确定位与角色转变 | 第46-47页 |
| ·案例分析 | 第47-53页 |
| ·案例一：第49届“超级碗”“用爱支付”广告 | 第48-49页 |
| ·案例二：麦当劳赞助体育赛事 | 第49-51页 |
| ·案例三：麦当劳樱花甜筒跑酷广告 | 第51-53页 |
| 5 结论与建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·建议 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
