JS银行蚌埠分行理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-12页 |
| 一、国外研究现状 | 第10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-12页 |
| 第三节 研究目的和方法 | 第12页 |
| 一、研究目的 | 第12页 |
| 二、研究方法 | 第12页 |
| 第四节 论文框架安排 | 第12-13页 |
| 第五节 本文的创新及不足 | 第13-14页 |
| 第二章 商业银行理财产品营销概述 | 第14-19页 |
| 第一节 商业银行理财产品的概念 | 第14页 |
| 第二节 商业银行理财产品营销的基本现状 | 第14-17页 |
| 一、发行总量不断增加 | 第14-15页 |
| 二、人民币理财产品占主导地位 | 第15-16页 |
| 三、不同类型银行募集的资金情况 | 第16-17页 |
| 第三节 商业银行理财产品营销的理论基础 | 第17-19页 |
| 一、客户细分理论 | 第17页 |
| 二、客户关系管理理论 | 第17-18页 |
| 三、营销组合策略理论 | 第18-19页 |
| 第三章 JS银行蚌埠分行理财产品营销现状 | 第19-32页 |
| 第一节 JS银行蚌埠分行简介 | 第19-20页 |
| 第二节 JS银行蚌埠分行理财产品的基本情况 | 第20-21页 |
| 一、现有理财产品业务 | 第20页 |
| 二、理财产品的推广手段 | 第20-21页 |
| 第三节 JS银行蚌埠分行理财产品的营销现状调查 | 第21-29页 |
| 一、设计和发放调查问卷 | 第21-22页 |
| 二、数据整理和分析 | 第22-28页 |
| 三、问卷调查总结 | 第28-29页 |
| 第四节 JS银行蚌埠分行理财产品营销中存在的问题 | 第29-32页 |
| 一、产品设计缺乏创新 | 第29页 |
| 二、营销渠道狭窄 | 第29-30页 |
| 三、市场细分不够准确 | 第30页 |
| 四、服务水平和促销手段上的缺陷 | 第30-32页 |
| 第四章 JS银行蚌埠分行理财产品营销策略设计 | 第32-41页 |
| 第一节JS银行蚌埠分行理财产品的SWOT分析 | 第32-36页 |
| 一、优势（Strengths） | 第32-34页 |
| 二、劣势（Weaknesses） | 第34-35页 |
| 三、机会 (Opportunities) | 第35-36页 |
| 四、威胁 (Threats) | 第36页 |
| 第二节 基于SWOT分析的 4P策略设计 | 第36-41页 |
| 一、产品策略 | 第37-38页 |
| 二、定价策略 | 第38页 |
| 三、分销渠道策略 | 第38-39页 |
| 四、促销策略 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
