读书类自媒体产品微传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| ·读书类自媒体产品的研究现状 | 第11-12页 |
| ·微传播的研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究方法、创新点 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 媒介技术与用户阅读行为变迁 | 第16-22页 |
| ·移动终端优化传统读书类产品传播平台 | 第16-18页 |
| ·社交媒体激活用户注意力长尾 | 第18-19页 |
| ·移动终端导致用户浅阅读、碎片化 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体为读书类自媒体人发展提供空间 | 第20-22页 |
| 第3章 互联网思维下的读书类自媒体产品微传播现状 | 第22-33页 |
| ·线上体验：用户思维，一切以用户体验为中心 | 第22-27页 |
| ·内容接收：免费多样优质的个性推送 | 第23-25页 |
| ·内容选择：众包模式发挥群策群力 | 第25页 |
| ·传播主体：自媒体人塑造品牌力量 | 第25-27页 |
| ·微传播模式：迭代思维，一切以满足用户需求为目的 | 第27-29页 |
| ·微博：基于自媒体人个人魅力的互动 | 第27-28页 |
| ·微信公众账号：基于明确核心理念的强关系推广 | 第28-29页 |
| ·线下体验：社会化思维，重塑用户和产品互动模式 | 第29-33页 |
| ·众筹模式打造用户兴趣共同体 | 第29-31页 |
| ·社群模式创新用户线下体验 | 第31-33页 |
| 第4章 读书类自媒体产品微传播的存在问题 | 第33-40页 |
| ·形式同质化竞争 | 第33-35页 |
| ·内容选择同质化 | 第33-34页 |
| ·画面效果同质化 | 第34-35页 |
| ·渠道同质化竞争 | 第35-36页 |
| ·过度依赖社群 | 第36-40页 |
| ·社群作为群体的不确定性 | 第36-39页 |
| ·虚拟社群中的意见表达多元复杂 | 第39-40页 |
| 第5章 读书类自媒体产品微传播的发展策略 | 第40-49页 |
| ·差异化竞争策略 | 第41-43页 |
| ·内容上：主题明确 定位精准 | 第41-42页 |
| ·渠道上：构筑移动互联全景观 | 第42-43页 |
| ·体验上：有趣好用 有新鲜感 | 第43页 |
| ·画面上：小处着眼 设计美观 | 第43页 |
| ·整合关系策略 | 第43-45页 |
| ·基于场景的互动 | 第44页 |
| ·基于小额打赏的互动 | 第44-45页 |
| ·打造口碑传播，发展高质量稳定社群 | 第45-46页 |
| ·推广运营，提高用户传播率和转化率 | 第46-47页 |
| ·保护和传承策略 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第57页 |
