网络自制剧的传播策略研究--以《万万没想到》为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 网络自制剧概述 | 第14-22页 |
| ·网络自制剧产生背景 | 第14页 |
| ·网络自制剧的概念 | 第14页 |
| ·网络自制剧现状 | 第14-18页 |
| ·数量众多，发展迅猛 | 第14-17页 |
| ·总体健康，同质化严重 | 第17-18页 |
| ·网络自制剧的传播影响 | 第18-22页 |
| ·网络自制剧对受众的影响 | 第18-19页 |
| ·网络自制剧对传统媒体的影响 | 第19-20页 |
| ·网络自制剧对企业的影响 | 第20-22页 |
| 第2章 网络自制剧《万万没想到》特色分析 | 第22-28页 |
| ·《万万没想到》内容特色分析 | 第22-25页 |
| ·题材新颖，巧用社会热点 | 第22-23页 |
| ·片头/尾广告也是剧情内容 | 第23-24页 |
| ·“演员”成为内容一大亮点 | 第24-25页 |
| ·《万万没想到》形式特色分析 | 第25-28页 |
| ·即时互动，活跃受众群体 | 第25-26页 |
| ·“众推”方式成就高点击率 | 第26-27页 |
| ·控制视频长度，把握受众专注的时长 | 第27-28页 |
| 第3章 网络自制剧《万万没想到》传播策略分析 | 第28-39页 |
| ·《万万没想到》定位策略 | 第28-31页 |
| ·明确的受众定位 | 第28-30页 |
| ·清晰的风格定位 | 第30-31页 |
| ·《万万没想到》品牌策略 | 第31-33页 |
| ·展现主流价值观的品牌宗旨 | 第32页 |
| ·互利共赢的合作品牌策略 | 第32-33页 |
| ·整合营销的品牌延伸策略 | 第33页 |
| ·《万万没想到》推广策略 | 第33-39页 |
| ·线上推广塑造品牌形象 | 第33-38页 |
| ·线下活动提升品牌价值 | 第38-39页 |
| 第4章 由《万万没想到》看网络自制剧的传播策略 | 第39-49页 |
| ·明确受众定位 | 第39-40页 |
| ·运用大数据透析目标受众 | 第39-40页 |
| ·明确受众定位，奠定扎实基础 | 第40页 |
| ·注重互动强效宣传 | 第40-41页 |
| ·“口碑营销”覆盖全网络 | 第40-41页 |
| ·注重明星引流效果 | 第41页 |
| ·把握节奏，控制时长 | 第41-43页 |
| ·注重品牌打造 | 第43-44页 |
| ·注重内容质量，夯实基础 | 第43页 |
| ·培养明星团队，代言品牌 | 第43页 |
| ·通过品牌合作，实现共赢 | 第43-44页 |
| ·注重品牌延伸，强化形象 | 第44页 |
| ·开拓多渠道传播 | 第44-49页 |
| ·传统媒体——网络自制剧的逆袭 | 第44-45页 |
| ·多元化新媒体——网络自制剧全方位覆盖 | 第45-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
