| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·课题研究背景 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究价值 | 第17页 |
| ·研究方法及框架 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18-19页 |
| ·相关概念界定 | 第19-21页 |
| ·“淮阳泥泥狗”概念界定 | 第19页 |
| ·“新媒体”概念界定 | 第19-21页 |
| 第2章 淮阳泥泥狗艺术特征分析研究 | 第21-31页 |
| ·体现神秘与夸张的造型语言 | 第21-23页 |
| ·神秘与稚拙的纹饰刻画 | 第21-22页 |
| ·简约与繁琐的外形特征 | 第22页 |
| ·夸张与概括的造型手法 | 第22-23页 |
| ·体现“五色观”和“尚黑”文化的色彩语言 | 第23-24页 |
| ·中国传统色彩观念的“五色观” | 第23-24页 |
| ·伏羲八卦文化传承的“尚黑”文化观 | 第24页 |
| ·体现远古文化遗存的纹饰符号语言 | 第24-27页 |
| ·体现太阳崇拜的太阳纹符号 | 第25页 |
| ·体现伏羲文化的八卦纹符号 | 第25-26页 |
| ·体现生殖崇拜的女阴纹符号 | 第26-27页 |
| ·淮阳泥泥狗与相近类型民间艺术的分析研究 | 第27-31页 |
| ·与国内泥塑类民间艺术品的对比分析 | 第27-29页 |
| ·与“非洲木雕”和“俄罗斯套娃”的对比分析 | 第29-31页 |
| 第3章 淮阳泥泥狗市场现状调研 | 第31-43页 |
| ·淮阳泥泥狗的市场现状调研分析 | 第31-37页 |
| ·消费者调研分析 | 第31-32页 |
| ·经营者调研分析 | 第32-33页 |
| ·手艺人调研分析 | 第33-34页 |
| ·调研结论 | 第34-37页 |
| ·地域特色民间艺术品市场现状分析与启示 | 第37-40页 |
| ·借助新媒体进行品牌构建成功案例的启示 | 第40-43页 |
| 第4章 新媒体视角下淮阳泥泥狗品牌构建思路与方法研究 | 第43-58页 |
| ·淮阳泥泥狗的品牌定位 | 第43-45页 |
| ·目标消费群体研究 | 第43-44页 |
| ·潜在消费者研究 | 第44页 |
| ·品牌定位策略 | 第44-45页 |
| ·淮阳泥泥狗品牌视觉设计 | 第45-47页 |
| ·满足大众审美需求的品牌标志系统设计 | 第45-46页 |
| ·满足不同消费群体审美需求的辅助图形设计 | 第46-47页 |
| ·淮阳泥泥狗商品包装创新设计 | 第47-48页 |
| ·满足目标消费群体不同层次需求的包装设计 | 第47-48页 |
| ·满足新媒体销售渠道下的物流防护包装设计 | 第48页 |
| ·淮阳泥泥狗主题商品创新设计 | 第48-50页 |
| ·体现不同表现题材的产品题材创新 | 第49页 |
| ·体现趣味创意造型的产品造型创新 | 第49页 |
| ·体现功能复加、替换的产品功能创新 | 第49-50页 |
| ·淮阳泥泥狗品牌销售渠道创新 | 第50-52页 |
| ·传统的实体店销售 | 第51页 |
| ·品牌网站和品牌 APP 销售 | 第51-52页 |
| ·淮阳泥泥狗品牌推广与传播途径创新 | 第52-58页 |
| ·以旅游、文化节活动为主的主题活动的传播 | 第53-54页 |
| ·以动画化、衍生产品为主的新型载体的传播 | 第54-55页 |
| ·以官网、各门户网站为主的网络媒体的传播 | 第55-56页 |
| ·以博客、微博、微信为主的社交媒体的传播 | 第56页 |
| ·以智能手机、平板电脑为主的移动媒体的传播 | 第56-58页 |
| 第5章 新媒体视角下淮阳泥泥狗品牌设计实践 | 第58-66页 |
| ·淮阳泥泥狗品牌核心要素设计探究 | 第58-60页 |
| ·品牌视觉识别设计 | 第58-60页 |
| ·系列化的包装设计 | 第60页 |
| ·依托新媒体淮阳泥泥狗品牌创新设计探究 | 第60-66页 |
| ·创新性的衍生产品设计 | 第60-62页 |
| ·故事性的动画短片设计 | 第62-63页 |
| ·体验式的品牌 APP 研发 | 第63-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 附录 1 淮阳泥泥狗调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录 2 毕业设计 | 第71-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第78-79页 |