| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·旅游博览会是旅游业与会展业融合发展的新热点 | 第11页 |
| ·资金投入不足是旅游博览会市场化发展的制约点 | 第11页 |
| ·赞助营销是活动双方互利共赢创新发展的突破点 | 第11-12页 |
| ·参会者感知价值是决定赞助营销成功与否的关键点 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献研究 | 第14页 |
| ·深度访谈 | 第14页 |
| ·问卷发放 | 第14页 |
| ·统计分析 | 第14页 |
| ·研究内容及框架 | 第14-17页 |
| 2 研究综述与理论基础 | 第17-38页 |
| ·研究综述 | 第17-33页 |
| ·国内外赞助营销的研究综述 | 第17-23页 |
| ·国内外关于感知价值的研究综述 | 第23-30页 |
| ·国内外关于旅游博览会的研究综述 | 第30-33页 |
| ·文献研究评述 | 第33页 |
| ·理论基础 | 第33-38页 |
| ·与赞助营销相关的理论基础 | 第33-35页 |
| ·与感知价值相关的理论基础 | 第35-38页 |
| 3 研究模型与假设 | 第38-45页 |
| ·核心概念界定 | 第38-39页 |
| ·赞助营销 | 第38-39页 |
| ·感知价值 | 第39页 |
| ·研究模型构建 | 第39-44页 |
| ·已有研究模型 | 第39-41页 |
| ·本研究的模型 | 第41-44页 |
| ·研究假设 | 第44-45页 |
| 4 研究设计 | 第45-52页 |
| ·研究对象 | 第45-46页 |
| ·变量界定 | 第46-47页 |
| ·量表设计 | 第47-50页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第50页 |
| ·问卷的设计过程 | 第50页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第50页 |
| ·统计分析方法 | 第50-52页 |
| ·描述性统计(Descriptive Statistics) | 第51页 |
| ·信度分析(Reliability Analysis) | 第51页 |
| ·因子分析(Factor Analysi s) | 第51页 |
| ·结构方程分析(Structural Equation Model) | 第51-52页 |
| 5 数据分析与结果 | 第52-66页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-53页 |
| ·信度分析 | 第53-54页 |
| ·问卷整体信度分析结果 | 第53页 |
| ·各变量信度分析结果 | 第53-54页 |
| ·因子分析 | 第54-58页 |
| ·效度检验 | 第54-58页 |
| ·结构方程模型与假设检验 | 第58-66页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第58页 |
| ·初拟模型识别 | 第58-61页 |
| ·初拟模型拟合度分析 | 第61-62页 |
| ·模型修正 | 第62-64页 |
| ·结构模型修正路径图 | 第64-66页 |
| 6 实证结果分析 | 第66-69页 |
| ·研究模型的总结 | 第66页 |
| ·主要假设验证 | 第66-69页 |
| 7 研究结论与展望 | 第69-74页 |
| ·研究结论 | 第69页 |
| ·结论讨论 | 第69-70页 |
| ·管理启示 | 第70-73页 |
| ·本研究对旅游博览会的启示 | 第70-72页 |
| ·本研究对赞助企业的启示 | 第72-73页 |
| ·研究局限与展望 | 第73-74页 |
| ·研究局限 | 第73页 |
| ·研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-81页 |
| 附录：问卷调查表 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
