基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究--以厦门中秋旅游嘉年华为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 2 国内外研究综述 | 第14-23页 |
| ·城市节事旅游研究综述 | 第14-19页 |
| ·国外城市节事旅游研究进展 | 第14-16页 |
| ·国内城市节事旅游研究进展 | 第16-19页 |
| ·整合营销传播(IMC)研究综述 | 第19-22页 |
| ·国外整合营销传播(IMC)研究进展 | 第19-20页 |
| ·国内整合营销传播(IMC)研究进展 | 第20-21页 |
| ·国内外研究总结 | 第21-22页 |
| ·整合节事营销传播(IEMC)研究综述 | 第22-23页 |
| 3 本文研究对象概念的界定及研究理论基础 | 第23-28页 |
| ·概念界定 | 第23-25页 |
| ·节事的概念 | 第23-24页 |
| ·城市节事旅游概念 | 第24-25页 |
| ·研究理论基础 | 第25-28页 |
| ·整合营销传播(IMC)理论 | 第25-26页 |
| ·整合节事营销传播(IEMC)理论 | 第26-28页 |
| 4 基于IEMC理论的城市节事旅游模式分析 | 第28-37页 |
| ·城市节事旅游中节事的传播要素分析 | 第28-31页 |
| ·节事的传播主体 | 第28-29页 |
| ·节事的传播对象 | 第29页 |
| ·节事传播的信息 | 第29-30页 |
| ·节事的传播媒介 | 第30页 |
| ·节事的传播效果 | 第30-31页 |
| ·城市节事旅游IEMC模型建构 | 第31-37页 |
| ·城市节事旅游活动中事件内容的选取 | 第32页 |
| ·城市节事旅游节事节点的分解 | 第32-35页 |
| ·节事旅游活动的链条整合及IEMC模型构建 | 第35-37页 |
| 5 厦门中秋旅游嘉年华案例研究 | 第37-63页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华的背景介绍 | 第37页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华的传播要素分析 | 第37-40页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华的营销传播主体分析 | 第37页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华营销传播目标与受众分析 | 第37-39页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华营销传播媒体投放分析 | 第39-40页 |
| ·基于IEMC模型的厦门中秋旅游嘉年华活动分析 | 第40-50页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华的节事主题活动选取与分解 | 第40-47页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华节事活动的整合 | 第47-49页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华节事活动整合营销传播推广 | 第49-50页 |
| ·厦门中秋旅游嘉年华活动效果反馈 | 第50-59页 |
| ·招商情况反馈 | 第51-52页 |
| ·传统媒体、网络媒体和新媒体反馈 | 第52-55页 |
| ·境外媒体和海外营销反馈 | 第55-58页 |
| ·现场互动反馈 | 第58-59页 |
| ·基于IEMC模型的厦门中秋旅游嘉年华效果评估 | 第59-63页 |
| ·活动总体设计的节事效果评估 | 第60-61页 |
| ·基于时间层面的活动设置效果评估 | 第61页 |
| ·基于空间层面的活动设置效果评估 | 第61-62页 |
| ·营销传播的效果评估 | 第62-63页 |
| 6 结语 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·不足之处 | 第64页 |
| ·展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-81页 |
| 附录一 厦门中秋旅游嘉年华营销传播品牌定位 | 第68-70页 |
| 附录二 厦门中秋旅游嘉年华媒体投放清单 | 第70-76页 |
| 附录三 《海西晨报》金点子征集活动问卷及效果反馈 | 第76-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
