| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 第1章 报纸活动营销概述 | 第15-23页 |
| ·报纸活动营销的内涵 | 第15-17页 |
| ·什么是活动营销 | 第15-16页 |
| ·报纸活动营销的内涵 | 第16-17页 |
| ·报纸活动营销的理论基础 | 第17-18页 |
| ·报纸活动营销的传播学理论基础——议程设置与整合营销传播 | 第17页 |
| ·报纸活动营销的经济学理论基础——注意力营销与马太效应 | 第17-18页 |
| ·报纸开展活动营销的必要性 | 第18-21页 |
| ·传统媒体及新媒体的步步紧逼 | 第18-19页 |
| ·报纸同质化竞争激烈 | 第19-20页 |
| ·报纸受众的互动性需求 | 第20-21页 |
| ·报纸活动营销在我国的发展 | 第21-23页 |
| 第2章 《燕赵都市报》的活动营销特点分析 | 第23-34页 |
| ·类型多样，有侧重性 | 第23-25页 |
| ·精心策划，审时度势 | 第25-29页 |
| ·整合资源，构建平台 | 第29-31页 |
| ·三媒一体，立体传播 | 第31-32页 |
| ·重视效果，效益双赢 | 第32-34页 |
| 第3章 《燕赵都市报》活动营销存在的问题 | 第34-39页 |
| ·活动数量过多 | 第34-35页 |
| ·活动缺乏系统化、专业化运作 | 第35-36页 |
| ·活动与报纸内容的协同性欠佳 | 第36-37页 |
| ·活动对新媒体使用度低 | 第37-38页 |
| ·缺乏活动产业链的开发 | 第38-39页 |
| 第4章 《燕赵都市报》活动营销的策略建议 | 第39-47页 |
| ·策略一：精准、创新 | 第39-40页 |
| ·坚持报纸公信力，精办活动 | 第39页 |
| ·创新活动，打造“核心 DNA” | 第39-40页 |
| ·策略二：从粗放到集约 | 第40-42页 |
| ·报纸内部组建专业活动运营团队 | 第40-41页 |
| ·寻找最优活动运营商，形成市场化运营机制 | 第41-42页 |
| ·策略三：与报纸内容完美结合 | 第42-43页 |
| ·加强活动宣传报道的及时性 | 第42页 |
| ·在版面安排上，活动的宣传报道尽量规范、一致 | 第42-43页 |
| ·有选择的进行活动报道，节约版面资源 | 第43页 |
| ·对活动的报道要重视活动现场图片的使用 | 第43页 |
| ·策略四：整合全媒体，开发新技术 | 第43-45页 |
| ·在活动中多媒体联动 | 第43-44页 |
| ·深化二维码等新技术在活动中的运用 | 第44页 |
| ·开发网络视频，直击活动现场 | 第44-45页 |
| ·策略五：创新商业模式，构建产业链 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第51页 |