从受众接受角度论华语电影预告片的营销策略

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1.绪论	第7-11页
·选题的背景及意义	第7-8页
·研究内容	第8-9页
·研究现状综述	第9页
·研究方法	第9-11页
2.认识华语电影预告片	第11-16页
·华语电影预告片的概述	第11-14页
·华语电影预告片的发展	第14-16页
3.预告片的消费者——电影受众	第16-23页
·受众的定义与特点	第16-17页
·受众接受心理的两种类型	第17-19页
·满足受众的各种需求	第19-23页
4.华语电影预告片吸引受众的营销传播策略	第23-30页
·院线放映与新媒体传播	第23-27页
·吸引受众的策略之预告片的剪辑要点	第27-28页
·吸引受众的策略之预告片的声音编排	第28页
·吸引受众的策略之预告片的特效再造	第28-30页
5.从正反两方面看华语电影预告片的传播效果	第30-37页
·立足华语预告片环境	第30-32页
·有效传播——以受众的接受程度为标准	第32-34页
·从情感型劝服看负面的传播效果——影像欺骗	第34-37页
6.华语电影预告片的营销传播新发展	第37-41页
·进入“微”时代营销	第37-39页
·审美追求贯穿在预告片生产的始终	第39-41页
结语	第41-42页
参考文献	第42-44页
硕士学位期间取得的科研成果	第44-45页
致谢	第45页