电子商务中团购网制度信任模型构建及实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-24页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第8-11页 |
| 一、 研究背景 | 第8-10页 |
| 二、 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究方法与论文结构安排 | 第11-12页 |
| 一、 研究方法 | 第11-12页 |
| 二、 论文结构安排 | 第12页 |
| 第三节 论文技术路线及创新点 | 第12-14页 |
| 一、 论文技术路线 | 第12-13页 |
| 二、 论文创新点 | 第13-14页 |
| 第四节 文献综述 | 第14-24页 |
| 一、 信任 | 第14-16页 |
| 二、 信任的分类 | 第16页 |
| 三、 制度与制度信任 | 第16-18页 |
| 四、 电子商务制度信任 | 第18-24页 |
| 第二章 团购网制度信任模型构建及研究假设 | 第24-29页 |
| 第一节 团购网制度信任的影响因素及模型 | 第24-27页 |
| 一、 团购网制度信任维度 | 第24-26页 |
| 二、 信任信念 | 第26页 |
| 三、 信任行为意图 | 第26-27页 |
| 第二节 团购网制度信任模型的构建 | 第27页 |
| 第三节 研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 第三章 问卷设计及样本选取 | 第29-34页 |
| 第一节 问卷设计 | 第29-31页 |
| 第二节 样本的选取与问卷发放 | 第31-32页 |
| 一、 样本的选取 | 第31-32页 |
| 二、 问卷的发放 | 第32页 |
| 第三节 结构方程模型 | 第32-34页 |
| 第四章 统计分析 | 第34-49页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 一、 调查对象特征分析 | 第34-37页 |
| 二、 测量变量的描述性统计分析 | 第37页 |
| 第二节 问卷信度分析 | 第37-38页 |
| 第三节 问卷效度分析 | 第38-42页 |
| 一、 团购网制度信任效度分析 | 第38-41页 |
| 二、 团购网信任信念与信任行为意图效度分析 | 第41-42页 |
| 第四节 模型检验 | 第42-49页 |
| 一、 路径系数计算过程 | 第42-43页 |
| 二、 路径系数结果分析 | 第43-45页 |
| 三、 结构模型分析评价 | 第45-49页 |
| 第五章 提高消费者对团购网信任水平的建议 | 第49-53页 |
| 第一节 完善购买流程，建立正常的网络交易环境 | 第49-50页 |
| 第二节 建立健全电子商务相关法律法规 | 第50页 |
| 第三节 完善第三方交易支付平台及第三方认证平台 | 第50-51页 |
| 第四节 健全声誉反馈机制 | 第51-52页 |
| 第五节 加强社会各界的监督 | 第52-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 第一节 本研究的不足之处 | 第53页 |
| 第二节 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研情况 | 第63页 |
